I by Bensons seneste sammenfatning for perioden frem til september 2026 ses en vending i selskabets økonomi.
I løbet af sidste år var driftsresultatet på minus 2,2 millioner kroner, men i år er tallet steget til 3,6 millioner kroner. Omsætningen for perioden lander på 13,5 millioner kroner.
Dermed har selskabet, allerede inden årets udgang, overgået hele sidste års omsætning på 10,6 millioner kroner med knap 27 procent. Og næsten alt salg, nærmere bestemt 96 procent, foregår via e-handlen.
"Vi svæver aldrig afsted"
For at nå den nye lønsomhed har e-handleren ændret sine prioriteringer. Fokus har ligget på at sikre, at salget på de udvalgte markeder giver afkast. Hver markedsføringsindsats evalueres løbende ved hjælp af data for at holde omkostningerne i skak.
Lønsomheden er resultatet af et langsigtet arbejde, hvor vi har set over alt fra aftaler og omkostninger til markedsføring og prioriteringer, siger Anna Benson og fortsætter:
Vores kernemarkeder skal altid være lønsomme med stærke marginer, og vi arbejder med en meget disciplineret og datadrevet markedsføring, hvor hver investeret krone skal give afkast. Vi svæver aldrig afsted.
Med en mere stabil økonomisk grund og en stigende efterspørgsel i flere europæiske lande vælger e-handleren nu at bygge videre på den positive trend i udlandet, samtidig med at de udvider kompetencerne i toppen af selskabet.
Nye navne i bestyrelsen og vækst i Europa
Udviklingen ses over flere geografiske områder. På selskabets fem største markeder peger salgskurverne opad.
Danmark er det land, der vokser hurtigst med en stigning på 157 procent. Derefter følger Sverige med 113 procent og Tyskland med en stigning på 94 procent. Også Holland viser vækst og har sammen med Danmark nu overgået Frankrig i samlet salg.
For at håndtere ekspansionen fremad forstærkes nu bestyrelsen med nye medlemmer. En af de personer, der tager plads, er e-handels profilen og den tidligere administrerende direktør for Gekås Ullared, Boris Lennerhov, som i foråret gik ind som investor i selskabet.
For at sikre, at den igangværende ekspansion ikke sker på bekostning af selskabets stabilitet, ligger ledelsens fortsatte fokus på at håndtere kassen varsomt.
Fokus på arbejdskapitalen
Selskabets strategi handler om at opbygge en grund, hvor vækst går hånd i hånd med lønsomhed. For at opbygge en langsigtet stabilitet ligger ledelsens fortsatte fokus på at have fuld kontrol over pengestrømmen og selskabets udgifter.
Vi fokuserer på at skabe et mere kapitaleffektivt og robust selskab, siger Pingis Berg-Hadenius.
Gennem optimering af arbejdskapitalen, styrkelse af marginerne og prioritering af lønsom vækst har vi forbedret både resultatet og selskabets finansielle position.
At holde et stramt budget samtidig med at salget stiger er en balancegang, som ifølge bestyrelsesformanden gavner hele virksomheden. I stedet for kun at jage volumen bygges en værdi i selskabet, som til gengæld giver mere handlefrihed fremadrettet.
Det skaber aktionærværdi, fordi virksomheden kan vokse med højere afkast på kapitalen og større finansiel fleksibilitet. Resultatet viser, at stærk vækst og finansiel disciplin ikke er modsætninger, men kan forstærke hinanden, siger Pingis Berg-Hadenius.
Årsmålet for selskabet er sat til 18,5 millioner kroner i driftsomsætning i 2026. Indtil videre har e-handleren nået 73 procent af målet og har cirka 5 millioner kroner tilbage at hente i løbet af årets sidste måneder, hvilket historisk er selskabets største salgsperiode.