Placeringen er eksklusiv, hvilket betyder, at hvis en annoncør ikke vinder auktionen for det valgte søgeord, vises annoncen slet ikke for den aktuelle søgning via dette format. Formatet kræver, at annoncøren indtaster søgeord med anbefalingen om at bruge bred matchning og mindst tyve søgeord per kampagne.
På trods af den globale udrulning halter funktionen på det svenske marked. Karl Lindberg, grundlægger og administrerende direktør for Adrelevance, oplyser, at formatet ikke er tilgængeligt for svenske konti på nuværende tidspunkt.
Vores TikTok-kontaktperson meddeler, at TopSearch ikke er live for Sverige og at der ikke er en bekræftet lanceringsdato. Vi ser det samme i vores TikTok Ads Manager, ingen af vores kunder har denne mulighed tilgængelig, siger Karl Lindberg.
Han ser tydelige anvendelsesmuligheder for formatet for branchen, når det endelig ankommer.
Det er en spændende funktion for store brands og e-handlere. Det ville have været ekstra interessant, hvis funktionen blev lanceret i Sverige inden Black Week i år, fortsætter han.
Den eksklusive positionering i søgeresultaterne forventes dog at drive priserne og konkurrencen op for attraktive søgeord.
Funktionen fokuserer på at fange høj intention, når brugeren aktivt søger efter noget i søgefeltet. Så på den måde minder det om Google Ads. Men med forskellen, at der kun er én øverste position, så for populære søgeord skaber det en intens og direkte konkurrencesituation i auktionen. TopSearch vil blive brugt af virksomheder med stærke budgetter, der ønsker at dominere vigtige kampagneperioder, forklarer Karl Lindberg.
Anvendelsen af sociale platforme til søgning fortsætter med at vokse. Karl Lindberg nævner, at undersøgelser peger på, at næsten halvdelen af forbrugerne i dag bruger TikTok som søgemaskine. Han identificerer også specifikke brancher, hvor presset på det nye annonceformat vil være størst.
Beauty/Skincare/Fashion tror jeg, at dette kan være ekstra interessant for, og dermed hård konkurrence, afslutter Karl Lindberg.