Svensk e-handel og second hand stiger stabilt i løbet af sommeren 2026

Det gennemsnitlige købsbeløb i august måned steg til 3.995 kroner, svarende til en stigning på 5,2 procent i forhold til året før. Den indenlandske handel driver udviklingen med et gennemsnitskøb på 2.391 kroner, hvilket er en stigning på næsten 10 procent sammenlignet med august 2025. Samtidig falder gennemsnitskøbene fra udenlandske aktører til 1.604 kroner, et fald på 14 procent i forhold til juli måned.

Toldfriheden er væk

Nedgangen er en effekt af de nye EU-afgifter på mindre forsendelser fra lande uden for unionen, som blev indført den 1. juli, hvilket har flyttet forbruget til det indenlandske marked.

Tøj og sko samt apoteksvarer er de mest handlede varegrupper, og begge segmenter har styrket deres positioner siden sidste år. Også hjemmeelektronik noterer en vis stigning i salget. Det voksende marked for second hand drives primært af kvinder samt aldersgruppen 30 til 49 år, hvor mere end hver tredje person e-handlede brugt i august.

Juni og juli

Udviklingen i august følger en sommer med en jævn e-handelsaktivitet. Både juni og juli viste en forbrugerandel på drygt 76 procent. Juni indledte sommeren med et gennemsnitligt samlet købsbeløb på 3.885 kroner. I juli steg gennemsnitsbeløbet til 4.164 kroner, delvist forklaret af, at udenlandskøbene midlertidigt steg til 1.859 kroner. Denne stigning i juli kan kobles til, at forbrugerne valgte at samle flere varer i større bestillinger for at retfærdiggøre importafgifterne på tre euro per vare, før udenlandskforbruget derefter faldt i august.

Den generelle vækst i sommermånederne understøttes af en makroøkonomisk stabilisering. En faldende inflation, som i juni lå på 1,3 procent, samt højere realindkomster har gradvist styrket de svenske husholdningers købekraft. Postnord offentliggør i næste uge E-barometerets rapport for andet kvartal, som vil give yderligere data om kunderejsen, leverancer og returneringer på det svenske e-handelsmarked.