Google har over natten i praksis helt fjernet gratisannoncerne inden for Google Shopping for brugere i EØS-området. Sporingsværktøjer og brancheeksperter rapporterer om nedgange på op til 100 procent for formaterne i lande som Sverige, Tyskland, Frankrig, Belgien og Holland. Årsagen til ændringen er tilpasninger til lovpakken Digital Markets Act, hvor EU-kommissionen stiller krav om, at store platforme ikke må favorisere deres egne tjenester.
I stedet for at nedrangere sine egne listninger har søgegiganten valgt at fjerne dem fra de generelle søgeresultater og overlade pladsen til prisportaler og andre tredjepartsaktører.
Svenske e-handlere taber – og vinder
Karl Lindberg fra bureauet Adrelevance har analyseret effekterne af Googles ombygning. Ved at studere data fra over hundrede svenske e-handlere konstaterer bureauet, at klik fra Googles gratis produktlistninger er faldet med 67 procent fra den 15. til den 21. september, sammenlignet med ugen før ændringen. Samtidig er antallet af visninger faldet med 44 procent. På trods af dette er helhedsbilledet ikke negativt for e-handlere.
Det interessante er, at den samlede trafik ikke falder, siger Karl Lindberg.
Samlede klik fra Google er uændrede eller stigende hos alle de e-handlere, vi har målt. Det ser vi aggregeret over over hundrede svenske e-handlere i vores Search Console-data.
Synligheden flytter til nye formater
Ifølge bureauets analyse er den samlede organiske trafik fra Google i stedet steget med 9 procent for de undersøgte sider i samme periode. Samtidig er organiske produktresultater, der viser pris, lagerstatus og bedømmelser, steget med 87 procent sammenlignet med sidste år. Trafikken forsvinder dermed ikke, men flytter mellem forskellige formater i søgeresultaterne. Samtidig ses nu flere karuseller, der leder til prisportaler i stedet for direkte til e-handlen.
Google ændrer konstant, hvordan søgeresultatet ser ud, siger Karl Lindberg.
At Merchant Listings kan miste 67 procent, samtidig med at den samlede organiske Google-trafik stiger med 9 procent for vores kunder, viser værdien af et stærkt SEO-arbejde, der skaber synlighed i alle relevante formater. Det viser også, hvor vigtigt det er at kunne omstille strategien hurtigt, når forudsætningerne i Google ændres.
Sådan bør branchen agere
Når landskabet i søgeresultaterne tegnes om, kræves der nye prioriteringer for branchen. Karl Lindberg råder e-handlere til at fokusere på kategorisider, som nu får mere plads, selvom produktsider også kan få øget synlighed afhængigt af sidens specifikke strategi.
Det bliver også centralt at følge de forskellige søgeformater separat i analyseværktøjerne, da gratislistninger kan falde kraftigt. Udover dette bør e-handlere kortlægge sammenligningssiderne for at forstå, hvordan den egen forretning påvirkes, samt nøje overvåge sin betalte annoncering for at se, hvordan flytningen af gratistrafikken påvirker annonceformater som Shopping Ads og Performance Max.