Forretningsidéen bag House of Nori er at sælge smykker i guldbelagt rustfrit stål. Udadtil er det den trettiårige Dora Blidovic, der er mærkets ansigt udadtil og den tilsyneladende enlige grundlægger.
Med en baggrund inden for markedsføring og e-handel hos aktører som Hövding, Madlady og Timi of Sweden, er det hende, der frontes i virksomhedens alle sociale medier. På platforme som Tiktok og Instagram får følgerne dagligt lov til at følge hende bag kulisserne i livet som e-handelsiværksætter.
Men et kig i virksomhedsregisteret viser en helt anden struktur.
Hos Bolagsverket er Dora Blidovic slet ikke registreret. Bestyrelsen i House of Nori AB består i stedet af hendes sambo Christián Truedsson som ordinært medlem, samt Eddie Svensson som suppleant. Det er også disse to mænd, der alene står bag moderselskabet DGT Holding AB, som igen er hundrede procent ejer af House of Nori.
Ifølge virksomheden startede e-handelsrejsen, da pandemien lammede arbejdsmarkedet. Dora Blidovic havde taget eksamen og så frem til et arbejdsliv inden for mode, men blev i stedet mødt af en usikker fremtid. Frustreret over situationen, og over hvordan hendes messing smykker konstant misfarvedes under rejser, begyndte et koncept at tage form.
Efter intensiv efterforskning blev løsningen fundet i PVD-belagt rustfrit stål. I dag er projektet vokset ud af parrets fælles lejlighed og håndteres fra et eksternt lager.
At konceptet med holdbare accessories lå helt rigtigt i tiden, ses tydeligt, når man kigger på, hvordan virksomheden har præsteret økonomisk siden starten.
Flyvende start i årsregnskabet
Under sit første forlængede regnskabsår, som strakte sig fra slutningen af oktober 2024 til sidste marts 2026, nåede House of Nori en omsætning på 6,4 millioner kroner. Driftsresultatet for samme periode landede på cirka 246.500 kroner.
Under regnskabsåret har virksomheden haft én ansat.
Med salgstallene sort på hvidt står det klart, at efterspørgslen hurtigt blev stor. Noget, der kan have at gøre med, at virksomheden har fået støtte fra nogle af Sveriges mest populære influencers som Antonija Mandir.
Vækstsmerterne tvang et flyt
Den hurtige salgsstigning stillede snart nye krav til den daglige drift. I starten blev al håndtering klaret i en meget lille skala, hvor parrets stue i Malmö fungerede som både lagerhylde og pakke station. Papkasser trængtes overalt i lejligheden, og arbejdet med at pakke bestillinger foregik ofte fra tidlig morgen til sen aften. Til sidst nåede grundlæggerne en grænse og besluttede sig for at tage næste skridt.
Jeg tog et stort skridt og flyttede hele virksomheden fra min stue til et lager, der kunne hjælpe mig med at pakke og sende alle ordrer. Det var en milepæl for mig – fra noget, der føltes som en hobby til en professionel virksomhed, skriver Dora Blidovic på hjemmesiden.
Da logistikken først var udlagt til en ekstern partner, blev der frigjort tid til at fokusere mere på selve brandbygningen. I stedet for at håndtere pakning lægges der nu store ressourcer i relationen med målgruppen og opbygning af et fællesskab omkring produkterne.
På hjemmesiden opfordres kunderne til at blive en del af netværket "Friend of Nori", en strategi, der går ud på at tilbyde en livsstil og inkludere køberne i e-handelens hverdag. Denne community-følelse drives i høj grad af Dora Blidovics konstante tilstedeværelse i sociale medier.
Hvor vi tager hen herfra, må fremtiden vise. Men én ting er sikker, det bedste har vi stadig foran os, skriver Dora Blidovic.