E-handelskoncernen CDON Group, hvor markedspladserne CDON og Fyndiq indgår, udvider sin markedsføringsstrategi. Fra at have været en af Nordens mest datadrevne organisationer med et udtrykkeligt fokus på digital performance-markedsføring, hvor hvert klik måles direkte mod en konvertering, styres nu investeringer over til helt nye kanaler.
Varemærkebygning udgør et af koncernens fire prioriterede vækstinitiativer frem til 2027. Det er en del af selskabets bredere omstilling, som tidligere blandt andet har indebåret, at de skrottede deres eget lager for at rense forretningen til en ren markedsplads.
Måler offline som online
Satsningen på kanaler som biograf, udendørsreklame og sporvogne adskiller sig markant fra den digitale annoncering, da der ikke er nogen klik at spore direkte til et køb. For at følge op på resultatet tager koncernen hjælp fra statistiske modeller fra det norske analysefirma Odins.ai i et forsøg på at måle, hvor meget kampagnerne faktisk vil bidrage til den samlede salg.
Vi vil måle den inkrementelle salgseffekt af disse kanaler på samme måde som de digitale. Det erstatter ikke vores nuværende arbejdsmetode, men giver os et supplerende beslutningsgrundlag, siger Fredrik Norberg, administrerende direktør for CDON Group.