Det svenske hovedtelefonfirma Sudio omsatte i 2024 i alt 149,7 millioner kroner med et overskud på 28,6 millioner kroner. Året efter steg omsætningen ganske vist til 160,7 millioner kroner, men resultatet faldt kraftigt til 213.000 kroner. Dette rapporterer Breakit.
Ifølge medstifter Carl Sundqvist skyldtes resultatudviklingen en kombination af faktorer, hvor dyre fragtløsninger var den største post. Virksomheden blev ramt af stigende omkostninger som følge af manglende planlægning, hvilket tvang dem til at bruge dyr luftfragt. Derudover blev virksomheden negativt påvirket af valutakurser og huller mellem produktlanceringer.
Det var en blanding af ting. Store dele var fragtomkostninger, det påvirker ret meget, når priserne stiger, hvis man ikke har planlagt godt nok, og at flyvefragt bliver ret dyrt, siger han til sitet.
For 2026 forventer virksomheden et tydeligt vendepunkt. Carl Sundqvist oplyser, at omsætningen forventes at nå 215 millioner kroner, en stigning på over 30 procent, og at driftsresultatet forventes at lande på næsten 40 millioner kroner.
For at opnå dette har Sudio gennemført flere ændringer. Virksomheden har blandt andet identificeret, hvor kapital er forsvundet, og fokuseret på den del af kundebasen, der står for den største del af omsætningen.
Hos os er det 30 til 40 procent af kunderne, der står for en majoritet af omsætningen.
Ny distributionsmodel og lufthavne
En central del af den nye strategi er et skift i distributionen. Sudio sælger nu mere direkte til butikker i stedet for via distributører. Dette har resulteret i lavere fragtpriser og udvidet butiksareal hos forhandlerne.
Virksomheden har også etableret sig i 3.500 lufthavnsbutikker og er ombord på 60 flyselskaber. Her fokuserer Sudio på rejsende, der har brug for tilbehør som hovedtelefoner, batteripakker og opladere.
Ud over det tekniske tilbehør har Sudio udvidet sit sortiment med designet hverdagsvarer. I maj blev en farverig vægadapter med tekstilkabel lanceret, som angiveligt sælger i volumener af 2.500 enheder om måneden alene i Sverige.
Fremad venter samarbejder med streetwear-mærket Stüssy og lydfirmaet Bose, samt et produkt pakket i en genanvendt mælkekarton. På den internationale scene har virksomheden sikret sig licensaftaler med fire fodboldhold i den mexicanske topdivision, hvilket har givet Sudio adgang til varehuskæden Liverpool (El Puerto de Liverpool).
Oplysninger fra Bolagsverket viser også, at virksomheden har taget fat på sine historiske skattekreditter.
Mest var Sudios skatteudståelse fra pandemien på 12,5 millioner kroner. Siden da er gælden blevet afdraget hurtigt og udgør per den 1. oktober i år 5,3 millioner kroner.
Sudio AB er en del af koncernen Orange Sky, hvor også det svenske taske- og rygsækmærke Gaston Luga er inkluderet. I alt omsætter koncernen over 225 millioner kroner.