Den svenske modehandlen rapporterer vækst for både tøj og sko i årets første efterårsmåneder. Ifølge Svensk Handels Stilindex for september 2026 steg den samlede tøjforøgelse med 6,2 procent og skoforøgelsen med 6,4 procent sammenlignet med samme måned sidste år.
Bag tallene træder e-handlen frem som den tydelige vækstmotor. Særligt skoforøgelsen på nettet udviklede sig stærkt med en stigning på 10,9 procent, hvilket kan sammenlignes med 4,8 procent i de fysiske butikker. Også tøj på nettet præsterede bedre end den fysiske handel, med en stigning på 6,9 procent mod 5,9 procent i butik.
Stærk udvikling på to års sigt
På to års sigt er nettet fremmarch tydelig. Sammenlignet med september 2024 er e-handlen for tøj steget med 26,1 procent og for sko med 17,5 procent. Akkumuleret for perioden januar til september i år ligger e-handelens vækst på 5,2 procent for tøj og 7,8 procent for sko.
Svensk Handels vd, Sofia Larsen, kommenterer udviklingen og kobler den til vejrskifte og husholdningernes økonomi:
September giver modehandlen en stærk start på efteråret. Vi ser, hvordan forbrugerne for alvor begyndte at forberede sig på en ny årstid med tydelige vejrskifte. Nu håber vi, at denne positive trend holder i sig også kommende måneder.
Når husholdningerne får mere tilbage i pungen, skabes der plads til også at prioritere sådant man ønsker at købe. September giver anledning til optimisme for resten af efteråret, og vores forhåbning er, at tøj og sko fortsætter med at få plads i husholdningernes budget. Dette skal dog ikke tages for givet. I horisonten ser vi nye kostningsstigninger, som kan påvirke husholdningernes forbrug negativt. Kommende måneder bliver interessante at følge.
Lavpris fortsætter vækst stærkest
Et nærmere kig på prissegmenterne viser, at lavprisudbuddet havde den stærkeste udvikling med en stigning på 7,3 procent. Mellemssegmentet steg med 5 procent og premiumsegmentet med 2,5 procent. Set til specifikke varegrupper var det damebeklædning (op 8 procent) og damesko (op 9,4 procent), som stod for de største stigninger, mens salget af børnetøj og børnesko var betydeligt mere dæmpet med en marginal stigning på 0,4 procent.
Udviklingen i september går i tråd med de signaler, som branchen har givet tidligere på efteråret. Svensk Handels seneste Handelsbarometer viste for nylig en tydelig vending og øget fremtidstro i handlen, hvilket nu bekræftes i de faktiske salgstal for modehandlen.