De svenske webbutikker styrker deres positioner i starten af efteråret. Ifølge Postnords E-barometer for september 2026 steg det gennemsnitlige købsbeløb hos svenske e-handlere med tre procent sammenlignet med samme måned sidste år og nåede op på 2.181 kroner per person.
Samtidig går handlen fra udenlandske sider i modsat retning. Gennemsnitskøbene fra udlandet faldt med over 20 procent i løbet af måneden og landede på 1.542 kroner. Nedgangen forklares primært af den nye EU-told på 3 euro per vare for småpakker fra tredjelande, det vil sige lande uden for EU, i kombination med de deklarationsafgifter, der blev indført den 1. juli. Regelværket rammer direkte lavprisindkøb fra asiatiske platforme, og Ehandel.se har tidligere rapporteret om, hvordan de nye toldafgifter har fået udlandskøbene til at falde tilbage.
Hjemmeelektronik overgår dagligvarer
I alt e-handlede 75,3 procent af svenskerne i september, hvilket er på niveau med samme måned året før og et marginalt fald fra august, hvor andelen var på 77 procent. Højere realindkomster og en lavere inflationstakt bidrager ifølge rapporten til en mere stabil forbrug på det svenske marked.
Blandt varegrupperne topper tøj og sko med 39 procent af forbrugerne, op fra 37 procent i september sidste år. Derefter følger apotekvarer med 36 procent og skønhed og sundhed med 23 procent. Den største procentvise stigning stod hjemmeelektronik for, som steg fra 14 til 18 procent og dermed passerede dagligvarer. Også kategorien møbler og boligindretning voksede i løbet af måneden og steg fra 10 til 12 procent.
Ældre øger mest og AI læser kundeanmeldelser
Den cirkulære handel fortsætter med at udgøre en fast del af forbrugsmønstret på nettet. I september handlede 23 procent af forbrugerne brugt digitalt, hvor kvinder i alderen 30 til 49 år er den mest aktive målgruppe med en andel på 36 procent.
Set til den overordnede demografi handler kvinder på nettet i højere grad end mænd, med en andel på 83 procent sammenlignet med mændenes 68 procent. Den hurtigste vækst i e-handelsdeltagelse sammenlignet med sidste år sker dog blandt ældre forbrugere i aldersgruppen 65 til 79 år, som steg med syv procentenheder til 71 procent.
Målingen belyser også, hvordan købsbeslutningerne træffes, og hvilken rolle brugergenereret indhold spiller. Halvdelen af alle forbrugere, og 64 procent blandt de unge, oplyser, at kundeanmeldelser er deres vigtigste beslutningsstøtte ved køb på nettet. Anmeldelserne bliver desuden en stadig vigtigere konkurrencefaktor for webbutikkerne i takt med, at AI-assistenter i stigende grad læser og sammenstiller kundeanmeldelser under forbrugernes købsrejse.