Børnetøjsmærket Mini Rodini gennemgår et økonomisk saneringsbad for regnskabsåret 2025. Ifølge den nyligt indleverede årsrapport faldt koncernens nettoomsætning fra 176,3 millioner svenske kroner til 149,6 millioner svenske kroner, et fald på over 15 procent. Det markerer det tredje år i træk med faldende indtægter siden omsætningstoppen på 199,8 millioner svenske kroner i 2022.
Samtidig styrtdykkede rentabiliteten kraftigt. Driftsresultatet vendte fra et overskud på 9,1 millioner svenske kroner det foregående år til et tab på 13,0 millioner svenske kroner. På bundlinjen endte årets nettoresultat på -15,0 millioner svenske kroner sammenlignet med et overskud på 7,9 millioner svenske kroner året før.
Toldslag i USA ramte hårdt mod marginalerne
I ledelsesberetningen peger selskabet på en kombination af mere afventende forhandlere og faldende voluminer i e-handlen som årsag til nedgangen. Men den enkeltstående tungeste faktor for resultatet var et kraftigt kostnedslag ved eksporten til USA.
I løbet af året er selskabet blevet påvirket af øgede toldomkostninger ved salg til USA, hvilket har haft en negativ effekt på resultatet. En mindre del af denne stigning i omkostningerne er blevet kompenseret gennem øgede fragtindtægter, konstaterer ledelsen i årsrapporten.
Nedgangen i e-handlen forklares i rapporten primært af lavere salgsvolumener og en bevidst reduceret eksponering mod det amerikanske marked i kølvandet på tolden. Den eneste salgskanal, der gik imod strømmen, var de egne fysiske butikker i Sverige og Storbritannien, som viste en positiv udvikling.
Starter USA-selskab for at omgå tolden
For at håndtere handelsbarriererne og redde e-handelsforretningen i USA gennemfører selskabet nu en strategisk omstilling. I begyndelsen af 2026 etablerede koncernen et fuldt ejet amerikansk datterselskab, Mini Rodini Inc, som skal styre driften lokalt på stedet.
Selskabet har påbegyndt sin operationelle virksomhed med fokus på e-handel, med planlagt gradvis udvidelse til yderligere salgskanaler. Etableringen vurderes at styrke koncernens fremtidige vækstmuligheder samt skabe forudsætninger for en mere effektiv håndtering af told- og skatterelaterede strømme, oplyser bestyrelsen.
Redningspakke, nyemission og bestyrelsesafhop
Parallelt med USA-satsningen sker der store ændringer på ejer- og ledelsesniveau. Dokumenter viser, at grundlæggerne og hovedaktionærerne Cassandra Rhodin og Jon Sandin – som ejer henholdsvis 33,4 og 33,1 procent af aktierne – forlod bestyrelsen i september 2026. Ny bestyrelsesformand er Marcus Gårdö, mens Jonas Meerits fortsat sidder som medlem.
Samtidig skyder grundlæggerne privat kapital ind for at støtte kassen. I begyndelsen af 2026 modtog selskabet efterstillede aktionærlån på 1 million svenske kroner fra ejerne, ud over et nyt lån på 2 millioner svenske kroner fra Almi. Derudover omforhandles den eksisterende checkkredit, som reduceres fra 15 millioner til 10 millioner svenske kroner i løbet af året.
I oktober 2026 har Mini Rodini også registreret en sag hos Bolagsverket om at gennemføre en nyemission for at øge aktiekapitalen.
Tynder lønomkostningerne med otte millioner
Den operationelle drift styres siden 2024 af administrerende direktør Marina Davarinou, med baggrund som administrerende direktør for Ellos, marketingchef hos Netonnet og operationel chef hos Jollyroom. Under hendes ledelse er der blevet rullet et omfattende spareprogram ud for at skære omkostningsbasen.
Blandt andet er koncernens personaleomkostninger reduceret fra 48,3 millioner til 40,1 millioner svenske kroner i løbet af året gennem organisatoriske ændringer og tilbageholdenhed ved nyansættelser. Der er også blevet sparet på markedsføring og eksterne omkostninger, samtidig med at selskabet har investeret i og afskrevet et nyt ERP- og WMS-system for at øge skalerbarheden fremadrettet.
Markedet vurderes fortsat at være udfordrende, præget af øget priskonkurrence og forsigtighed inden for detailhandlen. Selskabet agter derfor at prioritere stabilisering af omsætningen, styrket margin samt en mere fokuseret og effektiv organisation, afslutter bestyrelsen.