Den 21. november 2026 åbner det danske modebrand Pitaya dørene til sin allerførste fysiske butik i Sverige. Valget faldt på Väla købscenter uden for Helsingborg.
Etableringen på den anden side af Øresund sker i forbindelse med en voksende efterspørgsel på det svenske marked via webbutikken Pitayacph.se. Ifølge oplysninger fra Helsingborgs Dagblad, er virksomhedens omsætning syvdoblet i løbet af blot et par år.
Brandet, hvis sortiment består af tøj, sko og accessories til en ung målgruppe, har opbygget sin kundebase gennem sociale medier, et eget netværk af influencers og fysiske kundearrangementer.
Vi vælger Väla, fordi vi mener, det er et stærkt købscenter med en kundemix, der passer rigtig godt til vores brand. Vi har haft stor succes med vores online salg i Sverige og ser frem til nu også at etablere os fysisk på det svenske marked, siger Mads Emil Thomsen, administrerende direktør og medejer af Pitaya, til Fastighetsvärlden.
Ansatte første medarbejder under skoletiden
Bag den danske modeudfordrer står søskendeparret Ida Marie Thomsen og Mads Emil Thomsen. Virksomheden blev grundlagt i 2019 af Ida Marie, som dengang var 16 år gammel og begyndte at sælge tøj fra sit soveværelse i forældrenes hjem.
Allerede året efter, i 2020, var virksomheden vokset ud af pigeværelset. Som 17-årig sendte hun mellem fem og ti pakker om dagen og flyttede virksomheden ind i sit første mindre lager og kontor.
Jeg husker det stadig som en af de bedste tider, hvor jeg også ansatte min første medarbejder til at hjælpe med at pakke og svare på kundeservicehenvendelser, mens jeg selv var i skole om dagen, skriver Ida Marie om den første tid på hjemmesiden.
Da hun tog studentereksamen i 2021 valgte hun at satse på e-handlen på fuld tid. Samme år flyttede virksomheden til større lager- og kontorlokaler, samtidig med at personalestyrken voksede til syv medarbejdere. I løbet af året sendte teamet over 35.000 stykker tøj til kunderne.
Vejforkningen der banede vej for fysiske butikker
Den hurtige ekspansion, fra teenageværelset til en voksende e-handelsvirksomhed, var dog ikke helt problemfri.
I begyndelsen af 2022 mærkede virksomheden vokseværker og tvivl om, hvordan virksomheden skulle føres videre opstod.
Hele året startede skævt, og bagsiderne ved at være selvstændig viste sig for alvor. For første gang tvivlede jeg på mig selv, min virksomhed og hele min fremtid. Nu stod jeg ved en vejkrydsning, og det var alt eller intet. Jeg var nødt til at tro på mig selv og mit projekt, skriver Ida Marie Thomsen.
Løsningen blev at kombinere webbutikken med fysiske butikker, og i september 2022 åbnede Pitaya sin første butik på Badstuegade i Aarhus.
Efterfølgende er udrulningen fortsat i raskt tempo i 2024 og 2025 med fem butiksåbninger, samtidig med at den første butik er flyttet til større lokaler.
Fra den beskedne start i soveværelset er organisationen i dag vokset til over 50 medarbejdere, hvor broderen Mads Emil Thomsen varetager rollen som administrerende direktør.
Milliongevinst i den danske koncern
Virksomheden ejes af moderselskabet Pitaya Holding ApS og drives operationelt gennem to danske driftselskaber.
I det primære selskab for brandet og e-handlen, Nordic Fashion Stores ApS, udgjorde bruttoresultatet 8,4 millioner danske kroner i det seneste regnskabsår 2025. Resultatet før renter og afskrivninger (EBITA) landede på 3,3 millioner danske kroner, og resultatet før skat udgjorde 3,1 millioner danske kroner.
På bundlinjen rapporterede selskabet en nettofortjeneste efter skat på 2,4 millioner danske kroner med en egenkapital på 3,5 millioner danske kroner og 26 ansatte.
Parallelt drives den danske butiksdrift i søsterselskabet Pitaya Retail ApS, som i samme periode rapporterede yderligere 2,8 millioner danske kroner i bruttoresultat og beskæftigede 31 ansatte.
Samlet udgjorde bruttoresultatet i de to driftselskaber dermed knap 11,2 millioner danske kroner under Pitaya Holding ApS.