Branschtidningen Resumé har återigen udnævnt vinderne i konkurrencen Sveriges Bästa Marknadschefer. Bland årets pristagere inden for detailhandel og e-handel udmærker en profil sig lidt ekstra. Det drejer sig om Eddie Hernandez, Head of Marketing & eCommerce hos elektronikvarehuskæden Power Sverige, som nu kåres til branchens bedste marketingchef i kategorien Hjemmeelektronik for syvende gang.
Det her er utroligt sjovt! Jeg er stolt over mit fantastiske team og hele Power. Der er en stor kraft i denne organisation, og i år har vi fortsat med at flytte grænserne og gjort store indsatser for at modvirke reklameudmattelsen, siger Eddie Hernandez.
I løbet af det seneste år har han og teamet fået stor opmærksomhed for kreative tiltag, der skiller sig ud i støjen, herunder et iscenesat begravelsesoptog gennem Stockholm i protest mod høje priser samt lanceringen af hundehårskollektionen Fur Ever Collection. Så sent som onsdag gæstede Eddie Hernandez også Stora Ehandelsdagen og paneldebatten The Big Bang Launch, hvor han delte sine indsigter om, hvordan man bygger massiv hype og vigtigheden af at turde begå fejl.
Stærke e-handelsnavne inden for mode, apotek og skønhed
Udover hjemmeelektronikbranchen blev en række andre tunge navne med stærk forankring i den digitale handel præmieret. I kategorien Tøj og mode går sejren til Sara Spännar, global marketingchef hos Zalando. Hun belønnes for arbejdet med et mere kurateret udvalg, samarbejder med globale ambassadører som Lily Collins og Sarah Jessica Parker samt platformens strategiske satsning på secondhand i partnerskab med Vestiaire Collective.
Inden for apoteksbranchen forsvarer Apotea sin førsteplads gennem Johan Carrick, som tiltrådte som marketingchef i oktober 2025. Under den nye marketingledelse har netapoteket fortsat med at styrke sin position, hvilket blandt andet har resulteret i en ny rekord med 27.000 behandlede pakker på én dag samt bemærkelsesværdige prisjusteringer i forbindelse med nedsat moms.
I kategorien Skønhed og sundhed tager Lykos marketingchef Louise Nobel sejren hjem. Hun roses for sit fokus på community-opbygning og kreatordrevne indhold, der bygger langsigtede relationer og loyalitet frem for blot at drive midlertidig prissøgning. Også den nye flagskibsbutik i Stockholm fremhæves som et vellykket eksempel på, hvordan kæden forener den fysiske og digitale kundeoplevelse.
Erfarne vindere inden for den fysiske og digitale handel
Blandt de mere traditionelle detailhandelsgiganter med stor digital tilstedeværelse kåres Marijke de Laat hos Ikea som bedst inden for Boligindretning og møbler. Sejren er baseret blandt andet på det succesfulde kommunikationskoncept "Når livet sker", udviklet i samarbejde med bureauet Åkestam Holst, samt kampagnerne omkring fejringen af grundlæggeren Ingvar Kamprads 100-årsdag.
I kategorien Sportshandel er det igen Stadiums marketingchef Pino Roscigno, der klatrer øverst på podiet. Han har været nomineret ni gange og tager nu sejren hjem for femte gang, blandt andet takket være arbejdet med innovative butikskoncepter og tunge sponsorater som Göteborgsvarvet. Endelig roses Helen Mellde-Helmfridsson hos Specsavers i optikerkategorien for videreudviklingen af det klassiske koncept "Burde være gået til Specsavers" i kombination med kampagnen Blind Spot, der sætter fokus på øjenhelbred.