Hvordan påvirker Googles generative AI-svar egentlig den svenske e-handel? En ny måling fra analysefirmaet Castro AI forsøger at give svar på spørgsmålet. Undersøgelsen har gennemgået 77 svenske e-handlere, der deltog i Stora Ehandelsdagen onsdag, med et datasæt baseret på over 1,2 millioner søgeord på desktop og 7,1 millioner månedlige organiske besøg.
Ifølge målingen dukker Googles AI-oversigter nu op på hele 32 procent af e-handlernes søgeord i Sverige, søgeord som til gengæld står for 19 procent af butikkernes samlede organiske trafik. At et søgeord har en AI-oversigt betyder, at Google placerer en AI-genereret opsummering øverst i søgeresultatet, hvilket ofte betyder, at kundens spørgsmål besvares direkte af søgekæmpen, før besøgeren klikker sig videre til en e-handel.
Ingen sammenhæng med god ranking
Det mest bemærkelsesværdige, som rapporten påpeger, er, at traditionel søgemaskineoptimering ikke synes at fungere som et skjold. Ifølge målingen er der ingen sammenhæng mellem, hvor stor en andel af søgeord en e-handler har i top tre og hvor ofte AI-oversigter vises i praksis. Sider med absolutte topplaceringer berøres i gennemsnit i lige så høj grad som de butikker, der rangerer dårligere, og ifølge analysen har e-handelens størrelse heller ingen afgørende betydning.
Mange e-handlere tror, at god SEO beskytter dem mod AI-oversigterne, eller omvendt at god SEO giver dem en plads i dem. Dataene siger hverken eller. Google lægger AI-oversigten på spørgsmålet, ikke på vinderen, siger Jorge Castro, SEO/GEO-ekspert og grundlægger af Castro AI.
Apoteker og fødevarer rammes hårdest
Da hverken størrelse eller ranking styrer, peger analysen i stedet på branchetilhørsforholdet som den afgørende faktor. Blandt de gennemgåede virksomheder spænder andelen af søgeord med AI-oversigter fra 5 procent helt op til 91 procent, og for 14 af de 77 handlere mødes besøgende af AI-svar på mere end halvdelen af søgeordene. Ifølge rapporten er aktører inden for apoteker, sundhed og fødevarer hårdest ramt. I toppen af målingen finder vi eksempelvis Holistic, hvor 61 procent af søgeordene har AI-oversigter, tæt fulgt af Meds på 52 procent, Fazer på 50 procent, Doz Apotek på 47 procent og Hemglass på 46 procent.
Selv blandt de større e-handelsaktører ses tydelige forskelle i dataene. Mens SkiStar har AI-oversigter på 52 procent af sine søgeord og Hemköp ligger på 38 procent, ser det roligere ud for andre selskaber som Lyko på 22 procent, Cervera på 20 procent og elektronikgiganten Power på 12 procent. Nederst i målingen finder vi rene mode- og mærkevarebutikker. Trods stærke organiske placeringer har John Henric kun AI-oversigter på 11 procent af sine søgeord, Ideal of Sweden ligger på 10 procent og barnevognsmærket Bugaboo lander på 5 procent.
Det, der afgør, er hvilken type spørgsmål du lever af. Sælger du produkter, som folk stiller spørgsmål om, som kosttilskud, medicin eller mad, så ligger AI-oversigten på en stor del af din trafik allerede nu. Sælger du et mærke, slipper du endnu, men det er ikke din SEO, der redder dig, siger Jorge Castro.
Så vinder du synligheden i AI’ens hjerne
Spørgsmålet om, hvordan den nye teknologi tegner spillereglerne på nettet om, var et af de varme emner onsdag under Stora Ehandelsdagen 2026, hvor Jorge Castro deltog på scenen i panelet Den nye søgeordskamp: Så vinder du synligheden i AI’ens hjerne.
I panelet fremhævede deltagerne, at selvom traditionelle klik kan udfordres, når Google ændrer søgeoplevelsen, så peger tidlige erfaringer på, at trafikken, der faktisk kommer via AI-værktøjerne, kan konvertere betydeligt bedre. Jorge Castros konklusion til handlende er derfor ikke kun at stole på traditionelle SEO-strategier, men i stigende grad at begynde at strukturere og tilpasse deres produkt- og dataflows til AI-modellerne.