I begyndelsen af oktober rapporterede Ehandel.se, at Babyland lukkede ned efter 14 år på nettet og at webshoppen var blevet slukket. Meddelelsen kom efter en meget vanskelig periode for det bagvedliggende selskab Babyland Online Nordic AB, som i 2025 havde et mareridtsår, hvor tabet løb op i over 53 millioner svenske kroner.
Men det klassiske mærke med rødder tilbage til 1959 vil ikke ligge begravet længe. Nu meddeler e-handelsvirksomheden Sweden Buyersclub AB, at man overtager varemærket Babyland samt det egne mærke Little Louie. Handlen omfatter også domænerne babyland.se, babyland.no og babyland.fi, sammen med kunderegistre, konti på sociale medier og billedmateriale.
Ingen ansatte eller gæld følger med
Det drejer sig om et rent aktivkøb af de immaterielle rettigheder. Sweden Buyersclub overtager hverken ansatte, varelager, eksisterende aftaler eller nogen af den gamle gæld og forpligtelser. Købesummen betales kontant og vurderes ifølge selskabet ikke at påvirke Buyersclubs finansielle stilling i væsentlig grad.
Planen er nu at genlancere og åbne babyland.se igen i løbet af første kvartal 2027. Siden skal fungere som en ren butiksfacade fyldt med babyudstyr og legetøj fra kendte mærker, suppleret med det egne mærke Little Louie.
Ifølge Sweden Buyersclubs administrerende direktør Emil Henriksson er handlen en perfekt måde at nå en ny målgruppe gennem en allerede etableret kanal.
Babyland er et af Sveriges mest etablerede mærker inden for baby- og børneartikler, og med en egen butiksfacade kan vi møde småbørnsforældre under et navn, de allerede kender. Det er den samme platform, der skal drive alt fra buyersclub.se til storytelbooks.com, og derfor kan vi lancere Babyland med lave faste omkostninger, siger Emil Henriksson.
Vokser hurtigt med delt platform
Nøglen til at kunne rulle Babyland ud uden at pådrage sig tunge omkostninger ligger i Buyersclubs tekniske og operationelle setup. Webshoppen vil blive koblet direkte på selskabets fælles og automatiserede platform, som allerede driver siderne buyersclub.se, bookhero.se og kontorsboden.se. Da produktdata, indkøb, prissætning, lager og logistik deles fuldstændigt mellem siderne, kan Babyland startes op uden nye faste omkostninger til hverken IT eller logistik.
Købet af Babyland er det seneste skridt i en begivenhedsrig efterår for Sweden Buyersclub. Selskabet har holdt et højt tempo og meddelte for nylig, at man har passeret drømmegrænsen på 30.000 betalende månedlige abonnenter i sin medlemsklub. Derudover blev det for nylig offentliggjort, at Emil Henriksson og hans team overtager hele driften af den fysiske boghandel på nettet for lydbogsgiganten Storytel gennem siden storytelbooks.com, som også hviler på den samme tekniske platform.