Under søndag aften indledte elektronikvarekæden Power sin Black Friday-periode med et liveshopping-event, der blev sendt parallelt på deres egen webshop, Facebook og Instagram. Initiativet tiltrak næsten 170.000 seere, hvilket ifølge selskabet er seks gange flere end ved den tilsvarende kampagnestart sidste år.
Det øgede antal seere afspejlede sig også i salget og interaktionen med kunderne. Under udsendelsen blev omsætningen fordoblet sammenlignet med sidste år, samtidig med at der blev registreret over 73.000 kommentarer på tværs af kanalerne. De produktkategorier, der solgte bedst i løbet af aftenen, var robotstøvsugere, hovedtelefoner og el-løbehjul.
Mange ser ud til at have ventet på, at vi skulle gå i gang, og de vidste præcis, hvad de ville have. Black Friday skal ikke være en VIP-lounge for de få, men en fest for hele Sverige. Derfor har vi fyldt lageret helt op til loftet og har tilbud i alle hylder. Der skal være et godt tilbud til alle, siger Eddie Hernandez, marketingchef hos Power Sverige, i en kommentar.
Langsigtede strategier med liveshopping
At Power bruger direkte video til at drive trafik og salg ved store kampagnestarter er en etableret del af selskabets markedsføringsstrategi. Tidligere på efteråret deltog Eddie Hernandez i Ehandel.se's arrangement Stora Ehandelsdagen, hvor han fortalte om hvordan kæden arbejder med liveshopping og konkurrencer for at skabe engagement og drive konvertering. Arbejdet med brandet er også blevet anerkendt i branchen, og Eddie Hernandez blev for nylig kåret til Sveriges bedste marketingchef inden for kategorien elektronik for syvende gang.
Årets Black Friday-kampagne hos Power strækker sig over tre uger og varer indtil den 30. november. I alt vil over 2.000 produkter blive sat ned i pris i løbet af perioden, hvoraf over 1.000 artikler fik nye kampagnepriser allerede i forbindelse med søndagens udsendelse.
Store vareindkøb og udvidet logistik
Ifølge en prognose fra brancheorganisationen Svensk Handel forventes svenskerne at handle for over 7 milliarder kroner i årets Black Friday-periode. Elektronik er den næststørste kategori samlet set efter tøj og sko, og den kategori, som flest mænd oplyser, at de planlægger at handle inden for.
For at imødekomme efterspørgslen under den tre uger lange kampagneperiode oplyser Power, at de har indkøbt større varevolumener end nogensinde før. De øgede volumener håndteres gennem selskabets nordiske logistikcenter i den småländske by Skillingaryd. Som Ehandel.se tidligere har rapporteret, gennemfører kæden her en omfattende udvidelse, hvor centrallagerets areal udvides betydeligt for at sikre kapaciteten for både webshoppen og butiksnettet i takt med, at selskabet vokser.