I morgen, onsdagen den 11. november, når verdens største shoppingfestival sit klimaks, når Singles Day kulminerer. Shoppingbegivenheden, der engang startede blandt kinesiske universitetsstuderende og efterfølgende blev kommercialiseret af Alibaba, har for længst overgået både Black Friday og Cyber Monday i globalt salgsvolumen.
Selvom Kina fortsat er det ubestridte hovedmarked, spreder købefesten sig gradvist til flere lande. Ifølge friske prognoser fra leverancespecialisten Parcelhero forventes det globale salg under årets Singles Day at nå omkring 260 milliarder dollar, svarende til godt 2.550 milliarder kroner. Det svarer til en stigning på cirka 10 procent sammenlignet med 238 milliarder dollar året før.
Væksten er måske blevet dæmpet lidt i forhold til tidligere rekorder, men en stigning på 10 procent på et så enormt grundlag betyder stadig yderligere 22 milliarder dollar i globalt forbrug, konstaterer David Jinks, chef for forbrugerresearch i virksomheden.
Direkte prisfald og AI-tokens
Alene i Storbritannien forventes forbrugerne at handle for over 2,2 milliarder pund under kampagnen, hvor aktører som Asos og River Island tager kampen op med kinesiske markedspladser som AliExpress og Temu. For at tiltrække mere prismedbevidste forbrugere har de store kinesiske platforme desuden ændret taktik i år.
Ifølge analyser fra storbanken Citi har markedspladser som Tmall, JD.com og Douyin i vid udstrækning opgivet besværlige kuponer og indviklede rabatkombinationer. I stedet satser giganterne på direkte prisfald i kassen samt fordele rettet mod deres mest loyale medlemmer.
Samtidig tager teknologisk udvikling shoppingfesten i nye retninger. Som nyhedsbureauet Reuters for nylig rapporterede er kunstig intelligens for første gang blevet en direkte handelsvare under årets Singles Day. Kinas mest kendte livestreamer, Austin Li, solgte blandt andet 100.000 månedlige abonnementer på Alibabas AI-assistent QwenWork på 30 minutter, svarende til to billioner beregningstokens, da forbrugere og små virksomhedsejere hamstrede AI-kreditter til nedsat pris.
Svenske butikkers splittede holdning
I skarp kontrast til den globale milliardrus står Singles Day og har haft svært ved at etablere sig som en selvstændig shoppingdag i Sverige. Trods at flere handelsaktører under tidligere år forsøgte at lancere den 11. november som en svensk prisfest, er forbrugernes engagement fortsat begrænset, og i dag er dagen i praksis blevet opslugt af, at Black Friday er vokset over hele november.
Det har skabt et splittet billede i svensk e-handel. Nogle store detailhandlere, som Clas Ohlson og Åhléns, fremhæver ganske vist Singles Day med egne områder i deres digitale kanaler. Men for den, der søger på nettet og klikker sig ind på en specifik Singles Day-landingsside hos svenske butikker, bliver kontrasten ofte tydelig: så snart man bevæger sig videre til sidens forside, mødes man i stedet af fuldskala Black Week- og Black Month-kampagner.
Måske opsummeres situationen bedst af Webhallen. Den, der klikker sig ind på elektronikhandlarens kampagneside for den 11. november, mødes af en direkte besked, der taler sit tydelige sprog om dagens status i Sverige:
I år markerer vi ikke Singles Day med noget særligt. Det betyder, at vi ikke har nogen særlige Singles Day-kampagner eller cheevos knyttet til dagen.
Som Ehandel.se tidligere har påpeget har Singles Day dog haft en vis tiltrækningskraft i enkelte kategorier som skønhed. Men når mange svenske handlende allerede har rullet deres store novemberudsalg i gang, er den asiatiske shoppinggigant på hjemmebane i praksis blevet reduceret til en anonym optakt til månedens store finale.