Modekoncernen Kappahl Group tager under efteråret næste skridt i sin cirkulære omstilling. Fra tidligere at have testet second hand i udvalgte butikker, udrulles konceptet nu i hele det nordiske butiksnetværk på over 300 enheder i Sverige, Norge og Finland.
Udrulningen gælder såvel Kappahl- som Newbiebutikker og fokuserer primært på børnetøj fra de egne varemærker Kappahl Kids og Newbie. Kunder kan dermed både aflevere udvoksede børnetøjsdele og købe dem igen i hele butiksnetværket. I Newbies butikker går konceptet under navnet Pre-loved, en service som også tidligere har været tilgængelig i de britiske butikker.
Ifølge Viktoria Arndt, ansvarlig for udvikling af Kappahl Groups cirkulære forretningsmodeller, er formålet med udvidelsen at øge tilgængeligheden for forbrugerne.
For os handler second hand om at gøre det nemt og inspirerende for flere kunder at lade tøj leve længere. Vi har lært meget i de år, vi har testet og udviklet tilbuddet, og ser nu frem til at gøre det tilgængeligt for betydeligt flere. Når second hand findes i alle vores butikker, sænker vi tærsklen både for at aflevere tøj og for at finde nye favoritter.
Varierende lokalt udvalg
Da konceptet bygger på, hvad kunderne selv afleverer til salg, vil second hand-sortimentet variere lokalt mellem de forskellige butikker. Udover den brede udrulning af brugt børnetøj er der også mere målrettede tests i gang inden for andre segmenter. I udvalgte butikker, deriblandt flagskibsbutikken i Nordstan i Göteborg, afprøver kæden også et kurateret second hand-sortiment til damer under navnet Selected second hand.
Bygger videre på sommers erhvervelse
Dagens nyhed er i tråd med koncernens overordnede strategi for cirkulære forretningsmodeller. Som Ehandel.se rapporterede i juni købte Kappahl i sommer en majoritetsandel i second hand-kæden Arkivet. Erhvervelsen blev gennemført som et strategisk skridt for at accelerere virksomhedens vækst inden for handel med brugt tøj.
Elisabeth Peregi, administrerende direktør og koncernchef for Kappahl Group, fremhæver, at den brede udrulning i den egen butikskæde spiller godt sammen med de tidligere investeringer.
Vi vil være med til at drive udviklingen mod en modebranche, hvor tøj bruges længere og ressourcerne udnyttes bedre. At skalere second hand fra udvalgte butikker til hele vores butiksnetværk på tre markeder er et vigtigt skridt. Sammen med vores investering i Arkivet styrker det vores ambition om at udvikle cirkulære forretninger, der både er relevante for kunden og langsigtet bæredygtige som forretning.