Det var i slutningen af 2023, at alle aktier i Ida Warg Beauty blev opkøbt af den finske skønhedskoncern Lumene Group, som kontrolleres af risikokapitalfonden Verdane. På tidspunktet ejede grundlæggeren selv lidt over 50 procent af aktierne og beskrev aftalen for Ehandel.se som et naturligt skridt for at vokse internationalt.
Nu har hun i stedet valgt at købe sig ind som medejer direkte i moderkoncernen Lumene Group, som i dag ejer varemærket. Hvor stor en ejerandel hun erhverver i den finske gruppe er ikke offentliggjort.
Udgør en femtedel af koncernen
Siden opkøbet har grundlæggeren haft en rolle som rådgiver og frontfigur for varemærket inden for koncernen. Samtidig med at salget af selvbruner, hårpleje og kropspleje fortsatte med at vokse i stabilt tempo, blev savnet efter selve ejerskabet stærkere efter den følelsesmæssige beslutning om at sælge.
Det var virkelig hårdt at sælge hele virksomheden. Det føles bare godt i hjertet at være med til at eje det, man selv har startet, siger Ida Warg.
Og det er en betydelig del af den finske skønhedskoncern, som hun nu igen bliver medejer af. I 2025 omsatte Ida Warg Beauty næsten 15 millioner euro, hvilket svarer til cirka 165 millioner svenske kroner.
Det betyder, at det svenske varemærke i dag udgør en femtedel, eller 20 procent, af Lumene Groups samlede omsætning.
Prioriterer virksomhedsopbygning
Tilbagevenden på ejelisten indebærer også et tydeligt skift i hverdagen for iværksætteren. Fremover skal arbejdet som influencer træde i baggrunden for i stedet at prioritere den langsigtede virksomhedsopbygning.
Det har altid været målet, siger Ida Warg.