Udviklingen omkring hovedtelefonfirmaet har været mangeartet, siden den tidligere ejer Strax kom i økonomisk krise og efterfølgende gik konkurs. I slutningen af 2023 rapporterede Ehandel.se, at Strax solgte virksomheden videre til långiveren P Capital Partners i en aftale, hvor købesummen angiveligt landede på 275 millioner svenske kroner, svarende til 25 millioner euro.
Året efter blev dog tungt for mærket, som tidligere havde en omsætning på over 130 millioner svenske kroner om året. I 2024 faldt omsætningen til 35 millioner svenske kroner, mens tabet beløb sig til 85 millioner svenske kroner.
I april 2024 tiltrådte Magnus Wistam som ny administrerende direktør for at vende udviklingen. I 2025 steg tallene igen, da omsætningen steg til 74 millioner svenske kroner, og tabet faldt til 14 millioner svenske kroner.
Pumper millioner ind i nyemission
Nu vælger Magnus Wistam, via sit selskab Wistam Works, at overtage flertallet af aktierne sammen med serieiværksætteren og Insplanet-medstifteren Daniel Soussan, som investerer gennem DS Ventures. I stedet for at forblive under udenlandske ejere flyttes kontrollen over selskabet dermed hjem.
Efter mange år med udenlandsk ejerskab er Urbanista igen et svensk firma, siger Magnus Wistam.
Selve ejerskiftet er gennemført ved, at Thomas Johannessen, via holdingselskabet Schubert, først har reduceret aktiekapitalen for at dække tidligere tab. Derefter er der udstedt nye aktier for 3,7 millioner svenske kroner, hvor duoen Wistam og Soussan bidrager med 3 millioner svenske kroner i kontanter, mens Schubert tegner 700.000 svenske kroner gennem kvittering.
Vi ser naturligvis et stort potentiale i Urbanista. Og vi kan bidrage med megen erfaring og viden og sikre, at Urbanista får en langsigtet engageret ejerkonstellation, siger Magnus Wistam.
Sigter mod overskud i 2027
Parallelt med ejerskiftet har hovedtelefonfirmaet omstruktureret både organisationen og distributionsleddet. Efter omorganiseringer i 2024 og 2025 har virksomheden brudt helt med Strax og har i dag 15 ansatte.
På produktsiden lancerer selskabet nu den nye flagskibsmodel Miami 2 i mellemprissegmentet. Samtidig har Urbanista styrket sit samarbejde med varehuskæden Costco i Nordamerika og tilknyttet nye forhandlere i Europa.
Det her er et arbejde, vi satte i gang for et par år siden, men det er utroligt vigtigt at have en produktkatalog, der er konkurrencedygtig, siger Magnus Wistam.
Med det nye sortiment, nye salgskanaler og en mere effektiv organisation på plads er målet at nå et positivt ebita-resultat i 2027.