Under onsdagsmorgenen meddelte Cheffelo, at selskabet slår sine to norske varemærker sammen. Formålet er at samle ressourcerne omkring ét varemærke på det norske marked for at effektivisere driften.
Ændringen betyder, at Adams Matkasse ophører som en selvstændig tjeneste, og at kundebasen flyttes over til Godtlevert. Migreringen af kunder påbegyndes omgående, og processen forventes at være fuldført i marts 2026. Ifølge selskabet skal sammensmeltningen muliggøre mere effektiv markedsføring og salg samt forenkle logistik- og produktionskæden.
Vi er trygge ved, at denne varemærkesammensmeltning styrker Cheffelos tilbud på det norske marked. Ved at fokusere på ét varemærke kan vi forenkle produktion og logistik, hvilket i sidste ende hjælper os med at løse hverdagsmiddagen bedre end nogen anden, siger Walker Kinman, adm. direktør for Cheffelo.
Udgør halvdelen af omsætningen
Norge er en central del af Cheffelos forretning, og virksomheden der står i dag for cirka 50 procent af koncernens nettoomsætning. For de migrerede kunder loves blandt andet lavere priser og flere valgmuligheder i forhold til opskrifter.
I forbindelse med sammensmeltningen renodles Cheffelos nordiske strategi til at omfatte tre hovedvaremærker: Godtlevert i Norge, RetNemt i Danmark og Linas Matkasse i Sverige.
Kommer efter stærk rapport
Meddelelsen om omstruktureringen kommer kort efter, at Cheffelo har offentliggjort foreløbige tal for 2025, som oversteg prognoserne. I midten af januar kunne Ehandel.se rapportere, at selskabet øgede sit driftsresultat for hele året 2025 til 73,5 millioner kroner, sammenlignet med 41,7 millioner året før.
I fjerde kvartal 2025 steg kundetilstrømningen også, da antallet af aktive kunder steg med 13,5 procent til i alt 78.400.
Vi forventer yderligere fordele gennem mere effektiv markedsføring og salg, når vi ikke længere behøver at vedligeholde og drive to separate varemærker med forskellige værdiansvar, afslutter Walker Kinman.