AI-drevne kanaler som ChatGPT, Perplexity, Gemini og Copilot har i løbet af året været den hurtigst voksende trafikkilde for e-handlen. Men i årets sidste måned blev trenden brudt set i forhold til volumen sammenlignet med november.
Ifølge en analyse fra bureauet Adrelevance faldt AI-trafikken med 16,7 procent i december. Dette kan sættes i relation til den samlede Google-trafik, som i samme periode faldt med 3,7 procent, samt øvrig trafik, der bakkede med 9,6 procent.
Researchfasen sker tidligere
Analysen foreslår, at tabet i december kan kobles til forbrugernes købsadfærd. Da AI-værktøjer ofte bruges i researchfasen, og Black Week-perioden er blevet mere udstrakt, er en stor del af produktundersøgelserne sandsynligvis sket tidligere på efteråret.
AI er fortsat den hurtigst voksende trafikkilde inden for svensk e-handel, men december viser, at den ikke er immun over for sæsonvariationer og afhængighed af visse kundeadfærdsmønstre, siger Pontus Vippelius, Head of SEO på Adrelevance.
Stærk vækst på årsbasis
På trods af nedgangen i forhold til november viser sammenligningen med foregående år stadig en omfattende stigning. Sammenlignet med december 2024 steg AI-trafikken med 559,9 procent. Også konverteringen er fulgt med opad – antallet af transaktioner fra disse kilder steg med 971,2 procent og indtægterne med 961,5 procent sammenlignet med samme periode året før.
Fremad spås udviklingen præget af mere modne AI-søgninger og nye shoppingfunktioner.
Vi får se, hvordan AI-trafikkens rolle vil ændre sig i takt med at AI-søgning og shoppingfunktioner modnes i 2026. Vi har et spændende år med integrerede betalingsmetoder og agentisk handel foran os, afslutter Pontus Vippelius.