Tidligere har sælgere haft adgang til op til 200 tegn for at udforme deres titler, hvilket ofte har ført til lange tekster fyldt med søgeord og produktegenskaber. Baggrunden for skiftet er et øget fokus på den mobile købsrejse, hvor skærmpladsen sætter klare grænser.
Nu fokuseres titlerne til 75 tegn, dette gælder også Sverige og Amazon.se. Formålet er at sikre, at produkttitler er tydelige for kunder, især i den mobile shoppingoplevelse, hvor skærmpladsen er begrænset, meddeler Linnéa Forrester, presseansvarlig for Amazon i Sverige, til Ehandel.se.
Ny sektion erstatter tabt plads
For at kompensere for de kortere titler introducerer Amazon funktionen Item Highlights. Denne sektion tildeles de resterende 125 tegn og er beregnet til materialspecifikationer, anvendelsesområder og andre produktdetaljer. Indholdet i Item Highlights vil fortsat være søgbart og vises sammen med titlerne i søgeresultater samt på produktsiderne.
E-handelsgiganten har også udviklet AI-værktøjer for at lette omstillingen.
Vi har også bygget AI-drevne værktøjer, der genererer anbefalede produkttitler og Item Highlights, så sælgere kan gennemgå og acceptere forslag med et enkelt klik, fortsætter Linnéa Forrester.
Efter den 27. juli vil titler, der overskrider 75 tegn, blive opdateret automatisk med AI-anbefalinger i successiv rækkefølge. Varemærkeejere har derefter 14 dage til at gennemgå, ændre eller godkende ændringerne, før de endeligt træder i kraft på produktsiden.
Reaktioner blandt sælgere
Ændringen har vakt diskussion i forskellige sælgerfora, hvor flere aktører påpeger, at omstillingen indebærer et omfattende administrativt arbejde snarere end blot en copytekst-justering. Særligt sælgere med hundreder af lagerførte artikler udtrykker bekymring over at miste vigtige søgeord eller blive ramt af unøjagtigheder i produktvarianter, hvis de udelukkende er afhængige af Amazons automatiserede AI-værktøjer.
Blandt sælgere anbefales det at behandle ændringen som et større databaseprojekt snarere end en sidste øjebliks-opgave. Flere planlægger at eksportere deres lister til regneark for manuelt at kontrollere tegnantal, flytte information til den nye Item Highlights-sektion og sikre, at konverteringsdrivende søgeord bevares, i stedet for at overlade hele processen til platformens AI-system.