Virksomheden blev grundlagt i 2023 af Noel Abdayem, Joakim Grip og Alexander Ruckemann. Salget sker via e-handel og er primært rettet mod kunder i udlandet, men der er stort fokus på hoteller, flyselskaber og yachts.
En af investorerne og ambassadørerne for mærket er kunstneren DJ Khaled. Siden starten har virksomheden tilført i alt 64 millioner kroner.
Den seneste nyemission, som blev registreret officielt den 12. juni 2026, tilfører 21,3 millioner kroner til virksomheden.
Samtidig sker der ændringer i virksomhedens ledelse. Joakim Grip forlod sin rolle som administrerende direktør i foråret og blev erstattet af Rasmus Widell, som også er investeringschef i Noel Abdayems investeringsselskab NCPA Capital.
Og nu har Alexander Ruckemann også afsluttet sit operationelle arbejde i virksomheden for i stedet at blive administrerende direktør for e-handelsvirksomheden Baby Brands Nordic. Men både Joakim Grip og Alexander Ruckemann forbliver i virksomhedens bestyrelse.
Geopolitik påvirker salget
Virksomhedens e-handel er som ovenfor nævnt rettet mod eksport, hvor USA og Mellemøsten udgør målgrupper. Den krig mellem USA og Iran, der startede i februar, har skabt hindringer for salget og distributionen i regionen. Derudover har høje toldafgifter været en faktor, der har vanskeliggjort den internationale e-handel.
Det seneste årsregnskab for 2024 viser, at omsætningen steg med 1.400 procent. Indtægterne steg fra 600.000 kroner i 2023, et regnskabsår der varede otte måneder, til 9 millioner kroner i 2024. Samtidig faldt driftsresultatet med 766,7 procent og landede på minus 26 millioner kroner sammenlignet med minus 3 millioner kroner året før.
Målet var at nå 50 millioner kroner i omsætning i 2025. Dette er dog blevet forsinket på grund af den administration, der kræves for at få lov til at sælge kropsnære produkter i udlandet.
Da vores produkter bruges i munden, kræves der særlige myndighedstilladelser. Det har vist sig at være en tidskrævende proces, som vi undervurderede. Derfor har vi endnu ikke nået de mål, vi satte os for 2025, sagde Joakim Grip til sitet.