Det nye mærke Hvila vil blive solgt via webbutikkerne Chilli og Trademax og er rettet mod senge, madrasser og topmadrasser. Produktionen foregår i Europa, og sortimentet er opdelt i fire pris- og komfortniveauer: Classic, Plus, Luksus og Premium.
Formålet med opdelingen er at lette købsprocessen for forbrugerne online. Ifølge selskabet giver satsningen på et eget mærke også en udvidet kontrol over produktudvikling og sortimentsopbygning.
Sengen er en af hjemmets vigtigste møbler, men kan også være et af de sværeste køb at navigere online. Med Hvila vil vi gøre valget nemmere gennem et tydeligt sortiment, hvor kunden let kan forstå forskellen mellem de forskellige niveauer og finde den rette komfort til den rette pris, siger David Olhed, administrerende direktør for Home Furnishing Nordic.
En del af koncernens overordnede strategi
Lanceringen af Hvila sker kort efter, at moderselskabet BHG Group har gennemført andre strategiske handler inden for segmentet for hjem og have.
I slutningen af juni meddelte BHG Group, at de overtager det anerkendte udemøbelmærke Hillerstorp fra investeringsselskabet Midaq. Handlen, som gennemføres som et virksomhedsovertagelse, forventes afsluttet i juli måned og er en del af den samme strategi, som lanceringen af Hvila bygger på.
I forbindelse med overtagelsen af Hillerstorp kommenterede BHG Groups administrerende direktør, Gustaf Öhrn, koncernens retning:
Overtagelsen er et tydeligt eksempel på, hvordan vi fortsætter med at implementere vores strategi om at styrke udvalgte kernekategorier gennem egne mærker og disciplinerede tillægsopkøb.
Home Furnishing Nordic er aktive inden for møbler og indretning online og driver, udover Chilli og Trademax, også butikkerne Trendrum og Kodin1.