Så er der altså præcis en måned tilbage til årets største handelsdag den 27. november. Og netop 30-dagesgrænsen er ikke bare en milepæl i nedtællingen, den er helt afgørende for, hvilke priser som e-forhandlerne faktisk må kalde for udsalg.
Ifølge prisinformationsloven skal butikker, der markedsfører en prissænkning, angive den laveste pris, som produktet er solgt for i løbet af de seneste 30 dage som referencepris. Det betyder, at priserne, der gælder fra og med i dag, sætter standarden for, hvad der må kaldes rabat på Black Friday, mens sensommerens og septembers priser falder helt uden for det lovbestemte vindue.
Septemberpriserne slettes fra hukommelsen
Ifølge den friske analyse, af over 1 million priser, fremgår det, at skiftet påvirker markedet. I næsten 4 ud af 10 tilfælde var hvidevarer og TV-apparater billigere i september end i slutningen af oktober, hvor prisen har ligget mere end 10 procent over septemberprisen.
For TV-apparater ligger 37 procent af priserne højere i dag end i september, og for hvidevarer er tallet 35 procent. For e-forhandlere betyder det, at de på Black Friday kan sætte en rabat ned til et niveau, som varen allerede havde i september, fuldt lovligt.
Handler sjældent om skjulte prisstigninger
Bartek Szkurlat, grundlægger af Prisgrisen, understreger dog, at prisforskellene sjældent skyldes, at forhandlerne bevidst chokerer priserne op inden shoppingugen:
Det handler oftest ikke om prisstigninger, men om at septemberkampagnerne er slut. Kun omkring 5 procent af priserne på komfurer og køleskabe ligger mere end 10 procent over varens højeste pris i september.
For forbrugeren bliver effekten dog den samme. Når reahysteriet går i gang i slutningen af november, kan en skiltet superrabat i praksis svare til den samme pris, som gjaldt i sensommeren.
Øget skepsis blandt forbrugerne
Rapporten lander samtidig med, at forbrugernes mistillid til Black Friday fortsætter med at vokse.
Friske tal fra betalingsgiganten Nets viser, at 62 procent af forbrugerne føler sig narret af handelens udsalgspriser i løbet af kampagneugen, en stigning fra 46 procent for fem år siden.