Om to dage, den 27. august, åbner popup-butikken i Mood-galleriet, hvor virksomheden overtager tøjmærket Rodebjers tidligere areal på 93 kvadratmeter på Regeringsgatan. Lokalet vil være åbent frem til februar 2027. Her lanceres virksomhedens seneste kollektion eksklusivt i løbet af de første tre dage, før den frigives online til e-handelskunderne. Formålet med butikken er at skabe et sted, hvor kunderne i ro og mag kan prøve og opdage hele sortimentet. Ud over salg vil butiksarealet også fungere som et knudepunkt for virksomhedens presseaktiviteter, fotograferinger og events.
Vi har siden starten haft en fysisk tilstedeværelse med forskellige butikker på Södermalm i Stockholm. Nu vælger vi at bytte Södermalm ud med Moodkvarteret, da vores kunder har efterspurgt en mere central beliggenhed. Beliggenheden og lokalet er præcis det, vi har ledt efter, føles fint, siger Daniela Upmark, grundlægger og kreativ chef, i en kommentar.
Fysisk og digitalt i symbiose
Udvidelsen ledes af administrerende direktør Hanna Kallin, som overtog rollen i juni 2026. Hun ser den fysiske tilstedeværelse som et tydeligt supplement til e-handlen. Målet er at møde kunden på flere platforme og opbygge varemærket bredere.
Vi har en klar ambition for Blue Billie og ønsker at opbygge et varemærke, der føles lige så naturligt fysisk som digitalt. Med den nye butik får vi mulighed for at lade varemærket tage plads på en ny måde og skabe et tættere forhold til vores kunder, siger Hanna Kallin.
Vejen tilbage efter konkursen
Satsningen gennemføres knap et år efter, at det tidligere selskab bag Blue Billie gik konkurs i august 2025. Årsagen var længere tids problemer med faldende ordreindgang og ubetalte skatter. Virksomheden blev derefter opkøbt af Daniela Upmark sammen med investoren og e-handelsprofilen Linnéa Sweijer.
I det gamle selskabs sidste årsregnskab for 2024 fremgik det, at omsætningen landede på 2,6 millioner kroner. Det svarede til en stigning på 8 procent sammenlignet med 2,4 millioner kroner året før. Resultatet af den primære drift lå samtidig på minus 400.000 kroner.
På tidspunktet for konkursen havde selskabet gæld for 1,2 millioner kroner og et negativt indskud på minus 800.000 kroner. I dag drives virksomheden fremad via det nystartede selskab Blue Billie Studio AB.