Grundlæggerne Magnus og Maria Bråth genovertager ejerskabet i søgebureauet Brath efter at have købt virksomheden tilbage fra LRF Media. Aftalen betyder, at søskendene genvinder kontrollen over selskabet seks år efter, at de oprindeligt solgte det til mediekoncernen.
Overdragelsen fandt sted den 19. oktober 2026. I forbindelse med aftalen træder Magnus Bråth ind i rollen som administrerende direktør, mens Maria Bråth tiltræder som salgschef.
Satsning på synlighed i AI-tjenester
Magnus Bråth er en velkendt profil inden for svensk e-handel og er gentagne gange blevet hyret som ekspert på Ehandel.se. Blandt andet analyserede han konsekvenserne af Googles store søklæk for nye e-handlere, og i sommer gennemførte han en omtalt undersøgelse, der viste, hvordan ledende AI-modeller overså kritiske fejl ved teknisk søgeoptimering. Nu vælger grundlæggerduoen at styre bureauets tilbud i takt med, at forbrugernes søgeadfærd ændrer sig.
Som led i den nye start lancerer Brath en ny model og tjeneste til optimering for AI, også kaldet Generative Engine Optimization. Formålet er at hjælpe e-handlere og andre virksomheder med at blive synlige i svar og anbefalinger fra AI-chatbots og AI-baserede søgetjenester, når forbrugerne leder efter produkter og tjenester, samt at omdanne den synlighed til faktisk salg.
Vi er i dag klar til at rulle en rigtig stærk tjeneste ud til optimering for AI, siger Magnus Bråth, administrerende direktør i Brath.
Ifølge Magnus Bråth ligger fokus i den nye start på at koble det tekniske søgearbejde direkte til kundernes forretningsresultater.
Nytten for vores kunder er vores eksistensberettigelse. Det er, hvor godt det går for vores kunder, på bundlinjen, der er afgørende. Hvis vi ikke kan få vores kunder til at flyve, hvorfor skulle vi overhovedet eksistere?, siger Magnus Bråth.
Transparensnotering: Ehandel SE AB er siden den 1. januar 2018 en del af LRF Media AB.