Under lunchen publicerede vi nyheden om E-boxen, en abonnementservice hvor kunder skulle modtage kasser fyldt med usolgte varer og returvarer. Vores vd Niclas Albäck lovede defekte droner og knuste solceller i forskellige abonnementsniveauer. Nu kan vi bekræfte, at hverken "Startup-boxen" eller "Unicorn-pakken" vil blive sendt fra kælderen.
Vores eget stunt var dog langt fra det eneste, der fik branchen til at smile under dagen.
Når vi kigger nærmere på, hvordan andre virksomheder valgte at fejre den første april, finder vi kreative initiativer.
Blandt e-handlarna valgte tøjvaremærket Ciszere at rette opmærksomheden lokalt. Virksomheden publicerede en pressemeddelelse, hvor de hævdede at have syet en ni meter lang bespoke-skjorte i størrelse XXXXXXXXXXL.
Ifølge spøgen var formålet at klæde Borås kendte bysymbol, Pinocchio-statuen. De påstod, at arbejdet havde krævet over 400 timers syning og 150 ruller bomuldsstof for at modstå vestkystvejret. I virkeligheden var der tale om et velorkestreret spøg. Virksomhedens grundlægger Johan Forsberg fortæller, at personalet ønskede at gennemføre et iøjnefaldende projekt i år efter at have sprunget traditionen over de seneste to år.
På Ciszere har vi altid sagt, at vi klæder alle, uanset størrelse eller baggrund. Men vi indså for nylig, at en af Borås mest kendte profiler har gået rundt lidt for letpåklædt gennem både tykt og tyndt, siger Johan Forsberg til Ehandel.se skæmtende.
Udviklingen af ideen begyndte med, at personalet samledes for at brainstorme et koncept. Målet var at finde en vinkel, der kombinerede humor med troværdighed, samtidig med at den skulle være relevant for byen.
Når vi udvikler ideer, starter det ofte med, at hele teamet sætter sig ned og sparrer frit. Der er højt til loftet og mange tanker, der kastes frem og tilbage. Nogle ideer er sjove, men svære at gennemføre i praksis, så vi forsøger altid at finde en balance mellem humor, troværdighed og hvad der faktisk kan realiseres.
Resultatet af årets møde blev den fiktive satsning på byens ni meter høje vartegn. For at give liv til ideen og opbygge den efterstræbte illusion publicerede virksomheden bevægeligt materiale og spredte en pressemeddelelse fyldt med detaljer omkring håndværket.
Responsen har været over forventning. Det er uden tvivl den største reaktion, vi har fået på noget aprilskæmt hidtil. Mange har henvendt sig og været overbeviste om, at det er på rigtigt, hvilket selvfølgelig er et godt tegn på, at vi er lykkedes med at finde en idé, der føles troværdig, siger Johan og fortsætter:
Valget af Pinocchio har nok også spillet en stor rolle, det er jo et stærkt symbol her i Borås og noget, som de fleste har et forhold til, hvilket gør, at det lander direkte hos publikum. Mange har nok også gået forbi og kigget, om skjorten faktisk klæder ham.
Snus, proteinvin og skønhedssøvn
En rød tråd blandt mange af årets aprilskæmt er kombinationen af hverdagsrutiner og en stræben efter tidsbesparelse.
Snusbolaget meddelte, at de havde udviklet et globalt Snuspass, en rejsedokument, der angiveligt gav brugeren ret til at passere verdens grænser med ubegrænsede mængder snus. Byggehandlen XL-BYGG fulgte op på et lignende spor ved at præsentere en nikotinfri XL-prilla på 24 gram. Prillaen påstod at række under en hel arbejdsdag og var smagsat med granskud og birkesaft.
For personale inden for håndværksfag lancerede Byggmax produktet Byggkaffe, en instantkaffe tilpasset arbejdspladser, hvor der kun er en elkedel tilgængelig. Vinoteket præsenterede samtidig et produkt for den træningsinteresserede gennem Protevin, et alkoholfri proteinpulver udviklet til at smage som rød, hvid, mousserende eller rosévin.
Inden for skønhed og sundhed valgte Kronans Apotek at introducere Skrattkræmen. Cremen påstod at aktivere musklerne omkring munden om natten, så brugeren automatisk ville vågne med et smil. For personer, der søgte mental genopretning, tilbød Kiviks Musteri en abonnementsservice, hvor privatpersoner kunne leje et eget æbletræ for 500 kroner om året. Servicen inkluderede stille samvær med træet for stressreduktion, samt en livesending for digital tilstedeværelse.
Børnehave for mænd og politiske varehuse
Humoren tog også udtryk i fysiske butiksmiljøer og fødevarer. Rusta publicerede et billede i deres kanaler på "Rustas Gubbis", en afdeling, hvor kunder skæmtende kunne aflevere deres mænd, mens de handlede. Zonen havde en maksgrænse på 90 minutter og tilbød fodbold på tv, kaffe og pølser som belønning ved afhentning.
I en anden del af samfundet gik Socialdemokraterne ind i detailhandlen ved at annoncere, at partihovedkvarteret på Sveavägen 68 i Stockholm skulle ombygges til varehuset MAUN. Sortimentet indeholdt produkter som mørklægningsgardinet ULF og en falukorv døbt EBBA.
Endelig viste Malmö Chokladfabrik en kreativ løsning på råvareproduktion. Virksomheden hævdede, at de havde udviklet et æg med en brun æggeblomme, hvilket påstod at være resultatet af, at høns var blevet fodret med økologiske kakaonibs.