Sportstøjvirksomheden Björn Borg præsenterede fredag sin årsrapport for 2025. Rapporten viser, at den digitale forretning fortsat er en vigtig vækstmotor for koncernen.
I fjerde kvartal (oktober–december) steg nettoomsætningen for egen webshop med 23,6 procent til 62 millioner kroner, sammenlignet med 50,2 millioner kroner i samme periode året før. Set over hele 2025 landede væksten for egen webshop på 19,7 procent, hvilket svarer til en omsætning på 216,6 millioner kroner.
Inkluderer man også salget via eksterne webshops (e-tailers) udgjorde den digitale omsætning i kvartalet 118,3 millioner kroner, en stigning på 12,8 procent.
Sportstøj driver trafikken
Det er primært kategorien sportstøj, der fungerer som lokomotiv i den digitale kanal. Ifølge administrerende direktør Henrik Bunge voksede tøjkollektionen med 31 procent i egen webshop i løbet af kvartalet.
Vores egen webshop leverer et meget stærkt kvartal og stiger med 24 procent. [...] Samlet set betyder dette, både omsætnings- og rentabilitetsmæssigt, vores bedste fjerde kvartal i mine elleve år som administrerende direktør for Björn Borg, kommenterer Henrik Bunge i rapporten.
Stærk udvikling i Norden
Ser man på de geografiske markeder, udmærker Sverige og Finland sig digitalt. I Sverige, som er virksomhedens største marked, steg egen webshop med 36 procent i løbet af kvartalet. I Finland var væksten endnu højere, hvor webshoppen steg med 60 procent. Også i Holland viste webshoppen en stigning på 17 procent.
Dette står i kontrast til de egne fysiske butikker, som reducerede omsætningen med 24 procent i kvartalet, primært drevet af, at virksomheden har lukket ulønsomme butikker.
Øget lønsomhed
Koncernens samlede nettoomsætning for fjerde kvartal beløb sig til 238,2 millioner kroner, en stigning på 1,5 procent. Justeret for valutaeffekter var stigningen 5 procent.
Driftsresultatet blev forbedret kraftigt og landede på 21,6 millioner kroner (16,8), hvilket svarer til en stigning på 28,5 procent. For hele året foreslår bestyrelsen et udbytte på 3 kroner per aktie samt et mandat til tilbagekøb af egne aktier.
At i en fortsat udfordrende verden forbedre driftsresultatet med over 28 procent er et tydeligt og stærkt bevis på styrken i vores forretningsmodel, afslutter Henrik Bunge.