Det svenske skønhedsvaremærke Caia Cosmetics, som ejes af Beauty Icons AB og medstiftet af blandt andre Bianca Ingrosso, udvider nu sin tilstedeværelse på det britiske marked. Mellem den 4. og 6. december åbner selskabet en midlertidig pop-up-butik på 15 Bateman Street i bydelen Soho i London. Etableringen markerer første gang, at e-handelsvirksomheden møder sine britiske kunder i et eget fysisk butiksmiljø.
Konceptet for den tre dage lange etablering har et tydeligt jultema, hvor skandinavisk æstetik kombineres med indflydelser fra den britiske landside. I lokalet vil besøgende kunne teste og købe selskabets eksisterende sortiment, produktnyheder samt særlige juleæsker. På stedet er også Caias Global Lead Makeup Artist, Carolina Benita, for at tilbyde personlig rådgivning til kunderne.
Bygger videre på lokalt lager
Den fysiske aktivering i London sker efter, at selskabet i løbet af året har styrket sin infrastruktur i landet. Caia sælger allerede sine produkter via en dedikeret britisk e-handelsplatform, og i begyndelsen af året tog virksomheden et vigtigt logistisk skridt på markedet.
For at forkorte leveringstiderne og håndtere toldprocesser mere effektivt åbnede Caia i februar sit allerførste udenlandske lager netop i Storbritannien. Den lokale lagerholdning gjorde det muligt for e-handelsvirksomheden at tilbyde levering næste dag til sine britiske kunder, hvilket nu altså følges op med en fysisk brandoplevelse midt under julehandlen.
Fysisk ekspansion i Norden
At kombinere den digitale kerneforretning med fysiske butikskoncepter er blevet en stadig tydeligere del af Caia Cosmetics' vækststrategi uden for Sverige. I løbet af det seneste år har selskabet rullet flere permanente butikker ud i de nordiske nabolande for at drive brandkendskab og lokalt salg.
Satsningen på egne butikker uden for hjemmemarkedet tog fart i Norge, hvor selskabet etablerede flagskibsbutikker i både Oslo og Bergen. Derefter er konceptet blevet videreført til Danmark gennem en 230 kvadratmeter stor butik på Strøget Købmagergade i København. Med den kommende pop-up-butik i London afprøver selskabet nu det fysiske format også uden for Norden, om end i midlertidig form i en weekend i december.