Under 2025 øgede Cellbes sin omsætning med knap 10 procent og landede på 583,7 millioner svenske kroner. Også driftsresultatet steg fra 28,5 millioner svenske kroner til 46,2 millioner svenske kroner, hvilket svarer til en stigning på 62 procent.
Selskabet beskriver året som udfordrende på grund af høj konkurrence og prispres, hvilket har krævet en skarp omkostningskontrol.
Flytter logistikken hjem
Et af årets træk var at flytte returhåndteringen fra Estland til eget lager i Borås.
Målet med flytningen er at få et tættere overblik over hele processen og opbygge et tættere samarbejde med resten af virksomheden for derved at tilpasse e-handlen til fremtiden.
Det skaber bedre forudsætninger for effektivitet og kvalitet samt muliggør hurtigere genstrømning af varer til lager og tilbagebetalinger til kunden, siger administrerende direktør Charlotte Nordén til sitet.
Nye markedspladser og AI
Selskabet har i løbet af året også udrullet sit varemærke på platformen About You på fire forskellige markeder. Tidligere sælger de også via Zalando, hvor Tyskland er det marked, der sælger mest.
Internt har virksomheden omstillet sig til at arbejde mere datadrevet. Virksomheden har investeret i AI og analyseværktøjer for at styre markedsføring, sortiment og lageroptimering mere præcist.
Samtidig har de valgt at satse på kompetenceudvikling og at opbygge et tydeligere selvlederskab blandt personalet.
Lysere udsigter
Efter et år med en forsigtig forbruger ser virksomheden nu tegn på, at købekraften vender tilbage. I første halvår af 2026 er salget i Sverige steget med knap 10 procent.
Derudover ses en tendens til, at andelen af returneringer falder. Ifølge virksomheden hænger dette sammen med et mere afgrænset sortiment og et øget fokus på basisbeklædning.
Samtidig er forbrugerne fortsat bevidste og omhyggelige i deres købsbeslutninger, hvilket vi tror er en tendens, der vil bestå. For os betyder det, at vi skal fortsætte med at være relevante gennem de rigtige produkter, den rigtige pris og en stærk kundeoplevelse, siger Charlotte Nordén.