I regnskabsåret 2024/2025 steg BaSa Holdings omsætning til cirka 1.318 millioner svenske kroner, sammenlignet med 1.092 millioner kroner året før. Samtidig vendte resultatet til et overskud på cirka 23 millioner kroner efter et underskud året før. Udviklingen er ifølge selskabet et resultat af en styrket markedsposition og en forbedret bruttomargin.
Vi har i de seneste år bygget en stærk nordisk platform med fokus på kunderejsen, vores omnichannel-model og et mere konkurrencedygtigt sortiment. Det begynder nu tydeligt at ses i vores resultater, siger Kenneth Nørgaard, administrerende direktør i Babysam.
Tunge investeringer i den svenske virksomhed
Sverige peges nu ud som koncernens strategiske vækstmotor. Siden opkøbet af den svenske kæde Babyworld i april 2024 har virksomheden gennemgået en omstrukturering, og i december skiftede det svenske selskab formelt navn til BabySam AB. Investeringer er foretaget i en ny e-handelsplatform, nye forretningssystemer og en omprofilering af varemærket.
Disse investeringer, sammen med systemskift, har påvirket det svenske selskabs resultat på kort sigt. For regnskabsåret rapporterer BabySam AB en nettoomsætning på 266,6 millioner kroner og et resultat efter finansielle poster på -16,2 millioner kroner.
Vi bygger ikke for et kvartal – vi bygger for at vinde markedet. Sverige er et strategisk afgørende marked for os, og vi ser allerede nu klare tegn på, at vores model fungerer, forklarer Kenneth Nørgaard.
Øget salg og nye butikker
Siden den nye platform blev lanceret i august er den svenske omsætning steget med 12,5 procent. Af salget sker 10 procent via tjenesten Click & Collect, og 1 procent via såkaldt Endless Aisle, hvilket giver butikskunderne digital adgang til over 20.000 artikler. Derudover registrerer kundeklubben over 1.200 nye medlemmer om ugen.
Parallelt med e-handlen fortsætter selskabet med at investere i fysisk detailhandel. Virksomheden meddeler, at de til sommer vil åbne en ny flagskibsbutik i Barkarby handelsområde uden for Stockholm. Butikken er baseret på et opdateret koncept, der blev introduceret ved flytningen til Gränbystaden i Uppsala i november 2025, hvor selskabet oplyser at se en tocifret vækst i både omsætning og kundeflow.
Dialoger er også i gang omkring yderligere butiksetableringer og potentielle opkøb på det svenske marked.
Vi ser Sverige som vores vigtigste vækstmotor i de kommende år. Med den platform, vi nu har etableret, kan vi skalere virksomheden, tage markedsandele og opbygge en langsigtet lønsom position, siger Kenneth Nørgaard.