Når materialet analyseres på dybden, fremtræder der dog et tydeligt mønster vedrørende de største aktører: ”egenudviklet” er den enkeltstående største kategori på listen med i alt 12 e-handlere. På den kommercielle side er Optimizely og Askås mest almindelige med fem e-handlere hver, efterfulgt af Brink Commerce, Shopify og Centra med fire hver. At platformen hos 43 af virksomhederne på listen ikke har kunnet identificeres antyder desuden, at andelen af egenudviklede systemer i virkeligheden kan være endnu større, da disse ofte efterlader færre digitale spor end kommercielle standardløsninger.
De egenudviklede systemer findes primært i toppen af listen blandt de omsætningsmæssigt største virksomheder, som Amazon og Boozt. Sidstnævnte virksomhed oplyser, at de bruger "en helt egenudviklet platform, som vi har bygget og videreudviklet siden starten".
Et branche-specifikt mønster er, at fødevarevirksomheder i høj grad bygger egne systemer, et valg der kan kobles til håndteringen af kompleks logistik. Mathem forklarer strategien bag deres egenbyggede løsning:
Hos Mathem bruger vi vores egenudviklede platform, der dækker både vores app- og netløsning samt logistik- og distributionsleddet i virksomheden. Dette er en helhedsløsning, der udgør selve fundamentet for vores tjenester.
Da butiksoplevelsen og logistikken er tæt integreret, håndterer platformen hele værdikæden – fra brugergrænsefladen til avanceret lagerautomatisering og plukprocesser. At vi udvikler og kontrollerer systemet ende-til-ende er afgørende for vores evne til at innovere og tilpasse os hurtigt.
Også Partykungen driver sin virksomhed på et skræddersyet teknisk grundlag.
Vi bruger en helt egenbygget e-handelsplatform skrevet i PHP. Den håndterer dels vores front-end, men også størstedelen af vores backend-systemer såsom ordrehåndtering (OMS), varehusstyring (WMS) og produkthåndtering (PIM), oplyser virksomheden.
I omsætningsspændet 200 til 800 millioner svenske kroner skifter markedet karakter. Her er det primært de kommercielle platforme Shopify, Askås og Centra, der bruges. Centra profilerer sig særligt inden for mode segmentet med kunder som Ideal of Sweden, Icaniwill, Djerf Avenue og Stronger.
Brink Commerce udmærker sig blandt virksomhederne med højest medianomsætning. Askås noteres til gengæld at have det laveste median gennemsnit blandt de etablerede platforme på top 100-listen.
Visse aktører vælger også hybrider eller bygger skræddersyet via bureauer. Et eksempel er Snusbolaget, som samarbejder med en ekstern part om deres tekniske løsning.
Vi har bygget en skræddersyet platform sammen med Easyfy. I vores svenske virksomhed ligger Snusbolaget.se, Nettotobak.com og Haypp.com/se på platformen, som også bruges til vores internationale virksomhed, oplyser Snusbolaget.
De mest almindelige platforme på Top 100-listen*
- Egenudviklet: 12
- Optimizely: 5
- Askås: 5
- Brink Commerce: 4
- Shopify: 4
- Centra: 4
- Litium: 3
- Amplience: 3
- Adobe Commerce (Magento): 2
- Norce: 2
Andre platforme, der bruges af enkelte virksomheder på listen, inkluderer Commerce Tools, Easyfy, Intershop, Avensia, Salesforce Commerce Cloud, Drupal, Viskan, Kodmyran, Nyehandel, Woocommerce, Crystallize, OpenCart og Zen Cart.
*Refererer til de 57 virksomheder, hvor platformen har kunnet identificeres.