Lavprisaktøren Dollarstore, som ejes af Tokmanni Group, tager nu skridtet ind i Väsby Centrum med en butik på 1.900 kvadratmeter. Etableringen er en del af en større trend, hvor fysisk handel søger sig tættere på kundernes naturlige bevægelsesmønstre for at konkurrere med e-handelsbekvemmeligheden. Det skriver sitet Mitti.se
I forbindelse med flytningen ombygger ejerne Niam og Cavendo planløsningen i centret. Den tidligere buede gang fjernes for at skabe mere lige strækninger og bedre sigtlinjer for butiksfacaderne. Den nye butik får en placering ved en af indgangene, hvilket er tænkt til at styre besøgendes flow mere effektivt gennem lokalerne.
For Dollarstore indebærer det mindre format en udfordring i at komprimere standardsortimentet uden at miste bredden. Kæden satser normalt på kæmpebutikker på op til 4.000 kvadratmeter.
Strategisk valg af mindre arealer
Beslutningen om at satse på indkøbscentre skal være et første skridt væk fra kædens traditionelle model.
Vi forsøger at finde placeringer, hvor vi kan nå en ny kundegruppe: dem, der måske ikke er bilbårne, siger Fredrik Holmström, ekspansionschef hos Dollarstore, til Market.
På spørgsmålet om kæden vil satse på flere placeringer i shoppingcentre svarer Fredrik Holmström:
Ja, der kommer mere og mere, selvom det stadig er en udfordring med indkøbscentrenes højere lejeniveauer. Men ejendomsejere begynder at se, at Dollarstore hjælper med at tiltrække kunder til indkøbscentret.
Strategisk valg af mindre arealer
Samtidig med at Dollarstore formindsker formatet i Väsby, eksperimenterer kæden i den anden ende af skalaen.
Den 26. marts skal kæden nemlig åbne dørene til en ny butik i Kållered Shopping uden for Göteborg, en satsning der beskrives som kædens anden pilotbutik i et nyt kæmpeformat.
Konceptet indebærer en butiksflade på over 3.000 kvadratmeter med et betydeligt bredere udvalg end normalt. Sortimentet skal omfatte mere værktøj, tøj og sko. Ifølge Fredrik Holmström er målet også her at nå en ny type kunde. Og gennem denne satsning sigter man på at udfordre specialhandlen og "nå Julakunden".