Ifølge forbrugerundersøgelser fra E-barometern e-handlede 77 procent af svenskerne i maj måned. Det er en stigning sammenlignet med april og en stigning i forhold til samme måned året før, hvor det tilsvarende tal var 76,3 procent. Tallene indikerer en genopretning efter et fald tidligere på foråret.
Det gennemsnitlige købsbeløb i svenske e-handelsbutikker var 2.345 kroner, hvilket er en stigning i forhold til både april og maj sidste år. For udenlandske webshops lå gennemsnitskøbet på 1.592 kroner. Samlet set betød dette en stigning i gennemsnitskøbene på 3,5 procent sammenlignet med april og næsten 5 procent sammenlignet med året før.
Apoteksvarer største kategori
Apoteksvarer er den kategori, som flest svenskere handler online, efterfulgt af tøj og sko samt skønhed og sundhed. Sidstnævnte kategori viste en marginal stigning i løbet af måneden. Dagligvarer ligger på en fjerdeplads og taber lidt i andel, på trods af den gennemførte momsreduktion på mad.
Bredere målgruppe for second hand
Handlen med brugte varer online fortsætter med at vokse. I maj e-handlede 21,3 procent af forbrugerne second hand, hvilket er en stigning sammenlignet med både den foregående måned og samme periode sidste år. Væksten drives i vid udstrækning af aldersgruppen 30-49 år, hvilket indikerer, at segmentet nu når en bredere demografi ud over de allerungeste forbrugere.
Prisfølsomhed forud for nye toldregler
Den 1. juli 2026 indføres nye toldafgifter for e-handlede varer fra lande uden for EU. Data fra E-barometerets målinger i første kvartal viser, at lidt over 20 procent af de svenske forbrugere er villige til at acceptere en usikkerhed omkring eventuelle ekstraafgifter, forudsat at varens grundpris er lav. Samtidig oplyser næsten en tredjedel af forbrugerne, at de ikke er villige til at acceptere denne usikkerhed. Effekterne af de nye regler på forbrugeradfærden vil blive evalueret nærmere i efteråret.
LÆS OGSÅ: Shein og Temu bakker – "positivt for svenske e-handlere"