Den samlede e-handelsomsætning for årets første kvartal faldt med 3 procent sammenlignet med første kvartal 2025. Nedgangen i marts er den svageste målte udvikling for branchen siden maj 2025.
Ifølge rapporten handlede 69 procent af de svenske forbrugere varer online i marts, et marginalt fald fra 71 procent i samme periode sidste år. Den primære årsag til den lavere samlede omsætning er dog, at den gennemsnitlige købesum pr. e-handelsforbruger faldt fra 2.249 kroner til 1.886 kroner.
Per Ljungberg, innovationschef hos Svensk Handel, kommenterer tallene:
Efter flere samtaler med e-handelsvirksomheder var vi bevidste om, at marts ville blive en lidt svagere e-handelsmåned. Der er mange faktorer i spil, men man kommer ikke udenom, at den urolige verdenssituation spiller en betydelig rolle. Sidst i marts begyndte der også at spekuleres i yderligere renteforhøjelser, hvilket havde en negativ effekt på forbruget.
Tydelige forskelle mellem varegrupper
Udviklingen i løbet af første kvartal viste et todelt marked afhængigt af varegruppe.
- Voksende kategorier: Børneartikler og legetøj noterede den stærkeste vækst i løbet af kvartalet med en stigning på 11 procent. Tøj og sko samt sports- og fritidsprodukter vendte fjorårets svage tal til en vækst på 7 procent hver. Varer fra apoteker steg med 9 procent.
- Faldende kategorier: Byggematerialer faldt mest og mistede 24 procent i omsætning sammenlignet med samme kvartal året før. Hvidevarer mødte hårde sammenligningstal og faldt med 20 procent i årets første tre måneder.
Håb om vending
På trods af den nedadgående tendens i marts og et helhedsbillede for kvartalet, der var lidt dårligere end forventet, ser brancheorganisationen positivt på den fremtidige udvikling.
Selvom kvartalet er dårligere, er alt dog ikke sort. Historisk set har vi set, hvordan branchen har kunnet rejse sig relativt hurtigt. Vores håb er, at det også vil ske i år. Alt kan ske, men konjunkturen går i den rigtige retning, og vi håber nu på, at e-handlen følger efter, afslutter Per Ljungberg.