Tidligere på ugen meddelte Refine Group AB (publ), at de skifter navn til Vetted Assets. I forbindelse hermed blev en ny ejerskstruktur og rådgivningsgruppe præsenteret, som inkluderer flere etablerede e-handelsprofiler. Blandt de nye navne er Jarno Vanhatapio (grundlægger af Nelly og NA-KD), Juri Gendelman (grundlægger af Stronger), João Caldas (grundlægger af Fancy Stage) samt Fredrik Nordendorph (administrerende direktør for Essnce, kåret til Årets e-handelsvirksomhed 2026).
Virksomhedens erklærede forretningsidé er at opkøbe profitable, grundlæggerdrevne e-handelsvirksomheder inden for DTC (direct-to-consumer), som har dokumenteret efterspørgsel og internationalt potentiale. Væksten skal derefter drives gennem rammeværket "The Vetted Playbook", hvor AI udgør en central komponent for at øge salget og holde omkostningsbasen nede.
Første opkøb gennemført
Som et første skridt i den nye strategi blev opkøbet af 51 procent af aktierne i Andy Okay AB gennemført i sidste uge. Købesummen beløb sig til 27 millioner svenske kroner, fordelt på 14 millioner svenske kroner i kontanter og 13 millioner svenske kroner i en kvitteringsemission.
Andy Okay, som sælger kunsttryk med tilknytning til velgørenhed, har tidligere fået opmærksomhed i branchen for sin høje omsætning pr. ansat. Virksomheden omsatte for over 42 millioner svenske kroner i regnskabsåret 2023/2024 og nærmede sig 100 millioner svenske kroner i slutningen af 2025 – med en kernegruppe bestående af kun to grundlæggere.
Administrerende direktør Ludvig Neset peger på Andy Okay som en målestok for fremtidige investeringer.
Vi bygger Vetted Assets for at blive en stærk partner til iværksætterdrevne virksomheder, som har bevist deres potentiale, men som har brug for den rette struktur, erfaring og tempo for at tage det næste skridt. Det, der gør strategien særligt interessant lige nu, er, at AI gør det muligt at opnå mere salg med en lavere omkostningsbase end tidligere. Vores første opkøb, Andy Okay, er et tydeligt eksempel på det, siger Ludvig Neset.
Sigter mod 1,4 milliarder til 2030
Jarno Vanhatapio, som nu træder ind som General Partner i Vetted Assets, har tidligere udtrykt, at omsætning pr. ansat vil blive et afgørende nøgletal fremover og advaret e-handlere mod at opbygge for tunge organisationer. I det nye selskab skal væksten ske med digital støtte.
Rejsen mod milliarden er ikke teoretisk for os – det er noget, vi har gjort i praksis og ydmygt tror, at vi kan gøre igen. Nu med støtte fra AI. Vi optimerer hele værdikæden – fra indkøb og prissætning til markedsføring, dataanalyse og kunderejsen, siger Jarno Vanhatapio.
Bestyrelsen har fastsat nye finansielle mål for koncernen. Til år 2030 er målet at nå en omsætning på mellem 1,2 og 1,4 milliarder svenske kroner med en justeret EBITDA-margin på 7 til 10 procent. Med Andy Okay konsolideret i virksomheden starter Vetted Assets med en pro forma-omsætning for 2025 på over 200 millioner svenske kroner.
Udover hovedejerne har Vetted Assets også nedsat et rådgivende organ med fokus på blandt andet markedsføring og sociale medier. I gruppen indgår Natalie Tideström Heidmark og Nicolin Lillhage (Team5pm), Ludwig Magnusson (SoScale), Jorge Castro samt Oliver Hudson.
LÆS OGSÅ: Gå fra 100 til 250 millioner - "härlig kärlekshistoria"