I løbet af sidste år rapporterede Ehandel.se om virksomhedens AI-indsatser for at reducere returer samt åbningen af den første fysiske butik. Men i slutningen af 2025 kom beskeden om, at Stronger blev tvunget til at afskedige 13 medarbejdere på grund af en svagere salgsudvikling. I den nyligt offentliggjorte årsrapport fremgår nu de præcise tal for hele året.
Økonomisk oversigt for 2025
- Nettoomsætning: 231,7 millioner kroner, et fald på 22 procent fra sidste års 297,4 millioner kroner.
- Driftsresultat: -18,2 millioner kroner, sammenlignet med 3,2 millioner kroner året før.
Resultatnedgangen er primært et direkte resultat af virksomhedens faldende salg.
Teknikskifte og told påvirkede salget
Den primære årsag til salgstabene findes i virksomhedens e-handelskanal. Ifølge årsrapporten er både konverteringsraten og trafikken blevet negativt påvirket af et platformsskifte, der blev gennemført i 2025.
Desuden har Stronger valgt at pause sine investeringer på visse markeder. Årsagen hertil er risikoen for stigende omkostninger, herunder relateret til amerikanske toldsatser, samt at salget på disse markeder har været ulønnsomt.
Tviste, engangsomkostninger og afskedigelser
I begyndelsen af 2025 skiftede Stronger til en ny logistikpartner. Dette skift bidrog til lavere omkostninger til distribution og lagerstyring, hvilket havde en positiv effekt på bruttomarginen. Samtidig belastedede skiftet årets resultat i form af engangsomkostninger. I forbindelse hermed blev en tvist med virksomhedens tidligere logistikpartner også afsluttet gennem et forlig.
Ændringerne i bemandingen, som blev annonceret i slutningen af 2025, blev gennemført i begyndelsen af 2026 med henblik på at effektivisere driften. Disse personaleændringer har også medført omkostninger, der har påvirket resultatet for 2025. Adm. direktør Martin Hansson kommenterede personalereduktionen i december:
Det er meget trist information at komme med. Samtidig er det vores ansvar at handle, når forudsætningerne ændrer sig.
Fysisk butik og grossistnetværk vokser
På trods af en udfordrende e-handel ser virksomheden positivt på udviklingen i sine andre salgskanaler, hvor ekspansionen har været succesfuld. I løbet af året steg salget via vigtige grossistpartnere på virksomhedens nøglemarkeder sammenlignet med året før. Samtidig blev der etableret nye partnerskaber, og eksisterende samarbejder blev uddybet. Som et yderligere skridt i denne kanaludvidelse åbnede Stronger også sin allerførste fysiske butik i løbet af året.
For at vende tilbage til lønsomhed ligger virksomhedens fokus fremad på at øge effektiviteten i markedsføringen, optimere sortimentet og fortsætte med at styrke brandet. Man agter også at fortsætte med at forbedre kundeoplevelsen på den nye e-handelsplatform for at opbygge kundeloyalitet og drive konverteringsraten op.