Tidligere på året rapporterede Ehandel.se om Nelly Groups finansielle resultater for hele året 2025, hvilket viste en omsætning på cirka 1,3 milliarder svenske kroner og et driftsresultat på 166,4 millioner svenske kroner. I forbindelse med årsregnskabet præsenterede e-handlaren også planer om en flagskibsbutik på 400 kvadratmeter i Göteborg.
Nu udvides koncernens fysiske tilstedeværelse i byen. Den 3. april åbner NLY Man dørene til en pop-up-butik på Fredsgatan 6 i Vasakronans lokaler. Butikken fokuserer på herrevaremærket Qué Sera Sera, som normalt sælges eksklusivt online. Pop-uppen vil være åben indtil slutningen af juni.
Qué Sera Sera har virkelig gennemgået en rejse de seneste år og er et af vores mest populære mærker på NLYMAN.COM. Det føles super sjovt og spændende at kunne præsentere mærket også i det fysiske rum og møde kunderne direkte, siger Matthias Noirblanc, Head of NLY MAN.
Fysiske arealer som strategisk supplement
Den midlertidige etablering for NLY Man er i overensstemmelse med Nelly Groups overordnede strategi om at bruge butikker som et supplement til e-handlen for at styrke synligheden for det eget sortiment.
Ved offentliggørelsen af resultaterne for fjerde kvartal 2025 forklarede Nellys administrerende direktør, Helena Karlinder-Östlundh, værdien af virksomhedens butiksinvesteringer:
De fysiske flagskibsbutikker bliver vigtige udstillingsvinduer, hvor kunderne får mulighed for at opleve sortimentet på stedet.
I slutningen af 2025 stod egne mærker for 62,1 procent af Nelly Groups salg. Denne stigning, i kombination med en reduceret returrate til 25,6 procent for hele året, blev oplyst som centrale faktorer bag koncernens marginforbedringer.