I april e-handelde 75,1 procent af svenskerne, hvilket er et fald sammenlignet med marts og den tilsvarende måned året før. Tallet er i overensstemmelse med Svensk Handels E-handelsindikator, der blev offentliggjort i går, og som målte andelen af e-handlende forbrugere til 73 procent i samme måned.
På trods af at andelen af e-handlende falder, stiger det gennemsnitlige købsbeløb. Ifølge Postnord lå det gennemsnitlige køb i danske webbutikker på 2.257 svenske kroner pr. person i april, hvilket er en stigning i forhold til både den foregående måned og sidste år. Både Postnord og Svensk Handel indikerer dermed, at forbrugerne samler deres indkøb og prioriterer større køb i en fortsat usikker økonomisk situation.
Apotek og dagligvarer avancerer
Når det gælder produktkategorier, generobrer apotekvarer førstepladsen og overgår dermed tøj og sko. Skønhed og sundhed ligger stadig på en tredjeplads. Samtidig klatrer dagligvarer op på en fjerdeplads, forbi både hjemmeelektronik samt bøger og medier, hvilket delvist forklares af den sænkede moms på fødevarer.
Når det kommer til brugte varer e-handelde 20,8 procent af forbrugerne second hand i april. Det er et fald på årsbasis, men en stigning fra marts, og udviklingen drives især af aldersgruppen 65–79 år. Postnord har også målt interessen for at lade AI-agenter gennemføre køb i fremtiden, hvor 10 procent oplyser, at de er åbne for muligheden.
Den udenlandske konkurrence
For udenlandske webbutikker lå det gennemsnitlige køb på 1.545 svenske kroner i april ifølge E-barometern. Det er lidt højere end i april sidste år, men et fald sammenlignet med marts. Den udenlandske e-handel var også i fokus i dagens rapport fra Svensk Handel, hvor det fremgik, at den samlede forbrug fra udlandet anslås til 5 milliarder svenske kroner indtil videre i år.
Per Ljungberg, innovationschef hos Svensk Handel, udtrykte i gårsdagens rapport, at branchen aner medvind inden for flere delbrancher, men kommenterede samtidig den voksende andel af køb fra udenlandske aktører:
E-handel fra udlandet er ikke noget dårligt i sig selv, tværtimod. Konkurrence er noget, der gør svenske e-handelsvirksomheder endnu skarpere. Men vi ser stadig, hvordan alt for meget af forbruget sker fra platforme som Temu og Shein. Udover at sådan forbrug kan være direkte skadeligt for dig som forbruger, så indebærer det også store økonomiske tab for vores indenlandske virksomheder.