Svensk Handel har præsenteret sin rapport forud for Valentinsdag 2026. Prognosen viser, at den samlede forbrug i forbindelse med højtiden forventes at beløbe sig til cirka 960 millioner kroner. Dette indebærer et tydeligt fald sammenlignet med sidste års estimat på omkring 1,35 milliarder kroner, hvilket var det højeste niveau siden målingerne startede.
De gennemsnitlige udgifter per person falder, hvilket trækker den samlede omsætning ned. Mænd planlægger at bruge i gennemsnit 293 kroner, mens kvinder forventes at bruge 235 kroner.
Sidste år var et toppår, hvad angår forbrug forud for Valentinsdag. I år ser vi, at flere holder igen, men det er ikke det samme som, at interessen forsvinder. Mange vil stadig gerne fejre Valentinsdag, men gør det lidt enklere og med færre gaver, siger Brill Ivarsson, gaveekspert hos Svensk Handel, i en pressemeddelelse.
E-handlen bakker til fordel for fysisk butik
Rapporten viser, at den fysiske butik styrker sin position som den dominerende indkøbskanal for Valentinsdagsgaver. Hele 79 procent af forbrugerne oplyser, at de planlægger at købe deres gaver i en fysisk butik i år.
For e-handlen er tendensen nedadgående i målingen. I år oplyser 23 procent, at de planlægger at handle online, hvilket kan sammenlignes med 28 procent ved målingen i 2023. Sociale medier som salgskanal står for en marginal del, hvor kun 2 procent oplyser, at de handler via annoncer på disse platforme.
Aldersgruppen 35–44 år driver fejringen
Samlet set planlægger omkring halvdelen af forbrugerne (50 procent) at markere dagen, et niveau der beskrives som stabilt. En interessant demografisk forskydning noteres dog i årets rapport. Det er ikke længere de yngste, der er mest tilbøjelige til at fejre, men personer i alderen 35–44 år.
I denne aldersgruppe oplyser næsten 60 procent, at de vil fejre, hvilket er en stigning på 20 procentenheder sammenlignet med 2023.
Vigtigst for dagligvarehandlen
Hvad angår produktkategorier er det klassiske gaver, der dominerer. Blomster er den mest almindelige gave (54 procent), fulgt af chokolade (34 procent). Dette afspejles i handelens forventninger, hvor højtiden rangeres som betydeligt vigtigere for dagligvarehandlen end for specialvarehandlen.
Næsten halvdelen af dagligvarehandlerne, 49 procent, anser Valentinsdag for at være vigtig for salget. Tilsvarende tal for specialvarehandlen er 18 procent.
Når forbrugerne spørges om, hvad der er mest overvurderet ved højtiden, ender "sociale medie-opslag" i toppen (26 procent), fulgt af bamser og hjerteformede gaver.