Svensk Sportforum har udgivet sin seneste rapport, Sportindex, som viser, hvordan sportsforhandlingen udviklede sig i 2025. For e-handlen betød fjerde kvartal et tydeligt trendbrud. Efter at have udvist vækst i årets første tre kvartaler, faldt e-handels salget med 7,3 procent i Q4.
Dette kan sammenlignes med den fysiske butikshandel, som faldt med 3,9 procent i samme periode. Set til hele året 2025 landede e-handels salget dog på en svag vækst, mens butikssalget udviste en svagt negativ udvikling.
Vejr og storme påvirkede
Samlet set for branchen (alle kanaler) steg salget med 0,3 procent i hele året 2025. Det markerer første gang siden 2021, at sportsforhandlingen viser grønne tal på årsbasis, på trods af at fjerde kvartal faldt med i alt 4,5 procent.
November og december var særligt tunge måneder med tab på 6,1 respektive 6,8 procent. Ifølge rapporten havde det milde vejr og stormen Johannes, som ramte efter jul, en negativ indvirkning på salget i vigtige handelsdage.
For sportsbranchens del blev udviklingen i årets sidste kvartal negativ, ligesom de seneste tre år, dog med en vis stigning inden for sko, mens udstyr og tøj havde en negativ udvikling. Det gjorde det selvfølgelig ikke lettere, at vejret var usædvanligt varmt og stormfuldt i december, med mildere temperaturer stort set over hele landet, meget bar mark og en kulmination med stormen Johannes efter jul, som forårsagede samfundsmæssige forstyrrelser i vigtige salgsdage for sportsforhandlingen, siger Lars Palmgren, adm. direktør i SGN Sport, i en kommentar.
Sko eneste vinder
Kategorimæssigt var det tøj, der agerede sænke i kvartalet med et fald på 7 procent, hvor segmenter som modejakker og outdoor gik trægt. Udstyr faldt med 4,8 procent, presset af manglende sne, som ramte salget af alpint og langrend.
Lysglimtet fandtes inden for skosalg, som steg med 0,4 procent i Q4, drevet af sneakers og løbesko.
Salg fortsætter med at følge vejret – meget bar mark og milde temperaturer gav mulighed for udendørs træning såsom løb og gang. Så det var ingen overraskelse, at lige sko blev den eneste kategori, der viste positiv udvikling i årets sidste kvartal, med løb og sneakers/mode som trækplaster, siger Lars Palmgren.
Sportindex er baseret på valideret og aggregeret statistik fra aktører som Stadium, XXL, Intersport, samt sportsafdelingerne på blandt andet Boozt og Booztlet.