Efter en periode med svagere udvikling fik skohandlen en revanche i starten af 2026. Samlet steg skosalg i branchen med 11,1 procent sammenlignet med samme måned året før. Ser man specifikt på e-handelskanalen var udviklingen endnu stærkere.
E-handlen med sko steg med 12,9 procent i januar, hvilket kan sammenlignes med den fysiske skohandel, der steg med 10,7 procent.
Også inden for tøjhandlen var det nettet, der drev væksten, om end på lavere niveauer. Tøjsalg via e-handel steg med 4,5 procent, mens den fysiske handel viste en stort set uændret omsætning med en stigning på 0,3 procent.
Kulden drev købene
Ifølge Svensk Handel var januar en udpræget vintermåned med sne og lave temperaturer, hvilket gavnede salget af behovsstyrede varer.
Det her var et velbehovet løft for skohandlen. Efter en periode med svag udvikling er det meget positivt at se en tydelig stigning i starten af året, som vi nu håber holder i sig, siger Sofia Larsen, vd på Svensk Handel.
Hun bemærker dog, at tøjhandlen samlet set, som landede på en stigning på 1,4 procent, ikke fik den fart, man havde håbet på givet vejret.
Premiumsegmentet vinder i udsalgsperioder
Set til prissegmenterne var det premiumvarer, der gik stærkest med en samlet stigning på 10,4 procent. Lavprissegmentet steg med 1,8 procent, mens mellemsegmentet stannade på 0,9 procent. Ifølge Sofia Larsen har udsalgsperioden ændret karakter, hvor forbrugerne nu udnytter prisfaldene til at investere i dyrere produkter.
Udsalget er ikke længere bare en måde at handle billigere på. For mange bliver det en mulighed for at købe sådant, man ellers venter med. Når priserne går ned, benytter man sig af at forkæle sig selv med tøj og sko i et højere prissegment, siger Sofia Larsen.
Forhåbning om styrket købekraft
Med henblik på resten af 2026 ligger fokus på makroøkonomien. Branchen håber nu, at husholdningernes økonomi skal stabiliseres for at give handlen et mere varigt skub.
Når vi nu indleder et nyt modeår, er vores forhåbning og forventning, at det økonomiske billede lysner, så forbrugernes købekraft styrkes på rigtigt. Hvis det sker, vil det også kunne mærkes i Stilindex i løbet af året, afslutter Sofia Larsen.