Virksomheden blev grundlagt efteråret 2020 af Kristian og Elin med forretningsidéen om at tilbyde funktionelle og holdbare hundetilbehør i et stilrent design. Salget er primært foregået via den egen webshop samt på messer. På anmeldelsessiden Trustpilot har mærket haft en høj kundetilfredshed med en gennemsnitsbedømmelse på 4,5 ud af 5. Forbrugerne har i vid udstrækning fremhævet produkternes design, kvalitet og slidstyrke.
På trods af de overvejende positive anmeldelser har nogle kunder i løbet af det seneste år rapporteret om vanskeligheder ved at komme i kontakt med virksomheden.
Vendte tab til overskud før konkursen
Konkursen sker efter en periode, hvor selskabet har vist en finansiel bedring. I årsregnskabet for det afsluttede regnskabsår 2024/2025 blev der rapporteret en samlet omsætning på lidt over 3,3 millioner svenske kroner, hvilket var en stigning på 35 procent i forhold til året før, og et nettoresultat på cirka 149.000 svenske kroner. Dette betød en forbedring i forhold til det foregående regnskabsår, hvor virksomheden viste tab og kortvarigt havde forbrugt sin aktiekapital.
Bestyrelsen noterede i ledelsesberetningen fra december 2025, at virksomheden var kommet sig og havde til hensigt at fortsætte med at investere for at øge salget. En stor del af stigningen i indtægterne blev tilskrevet, at selskabet havde overtaget den svenske distribution af hundefoderet Dr Clauder. På trods af den tidligere vending blev selskabet endeligt begæret konkurs på eget initiativ i slutningen af september 2026.