Under onsdagen traf rigsdagen beslutning om at midlertidigt halvere merværdiafgiften på fødevarer, fra 12 til 6 procent, med start den 1. april 2026. Formålet med reformen er at styrke husholdningernes købekraft. Som en direkte følge af beslutningen meddeler Cheffelo, at de sænker momsen i samme grad på deres madkasser under varemærket Linas på det svenske marked.
Meddelelsen kommer kort efter, at Cheffelo har præsenteret sine finansielle resultater for hele året og fjerde kvartal 2025, hvor selskabet rapporterede en stigning i overskud og vækst drevet af kundeanskaffelse og højere ordrehyppighed.
Momsen lægges på vores pris og går til staten, med andre ord er det ikke vores indtægt og påvirker derfor ikke vores overskud, men skal betales af kunderne, siger Walker Kinman, administrerende direktør for Cheffelo.
Han understreger, at kunderne direkte skal nyde godt af sænkningen, når den træder i kraft den 1. april, men tilføjer, at selskabets egne omkostninger til råvarer, lønninger, el og transport kan medføre separate prisjusteringer over tid, uafhængigt af skattesatsen.
Et bestridt gennemslag
Cheffelos meddelelse er det seneste indlæg i en igangværende branchedebat. Spørgsmålet om, hvorvidt momssænkningen faktisk vil nå forbrugerne fuldt ud, har været under lup, siden regeringen meddelte forslaget. For at sikre, at sænkningen får fuldt gennemslag, har regeringen givet Forbrugerstyrelsen og Konjunkturinstitutet til opgave at punktmarkere dagligvarehandlen via en såkaldt "Madpriskommission".
Tidligere i vinteren gik branchekollegaen Mathem ud og garanterede, at deres kunder skulle få del af hele sænkningen. I forbindelse hermed rettede Mathems Sverigechef, Sara Tranarp, kritik mod den fysiske dagligvarehandels oligopolstruktur og beskrev prishandlingen som en troværdighedstest for branchen.
Brancheorganisationen og alternative forslag
Svensk Dagligvaruhandel har på sin side budt myndighedernes granskning velkommen, men opfordret til forsigtighed omkring forenklede konklusioner. Brancheorganisationen understreger, at prisudviklingen er kompleks og påvirkes af faktorer fra høster til valutakurser i hele fødevarekæden. De har også fremsat kritik af, at momssænkningen træder i kraft under påskeugen, hvilket er en af årets mest intensive salgsperioder.
Parallelt med diskussionen omkring den generelle sænkning har andre aktører fremhævet alternative løsninger. E-handlaren Matsmart, der sælger reddet mad, har tidligere foreslået, at den tidsbegrænsede reform bør erstattes af en permanent momssænkning specifikt rettet mod fødevarer med kort bedst før-dato, for at skabe et økonomisk incitament, der samtidig adresserer madspild.