Det har længe spekulerets i, hvordan Ehandel.se skal diversificere sine indtægtsstrømme. Nu står det klart, at selskabet foretager en uventet pivotering ind i detailhandlen gennem lanceringen af abonnementsservicen ”E-boxen”.
Forretningsmodellen bygger på at opkøbe paller med varer, der er fastlåst i logistikkæden, og sælge dem videre som hemmelige bokse til forbrugerne.
Vi har rapporteret om branchens udfordringer med returneringer og usolgt lager i mange år. Nu følte vi, at det var tid til at gå fra ord til handling og faktisk løse problemet. Gennem E-boxen tager vi et længe ventet helhedsgreb om den cirkulære økonomi, siger Niclas Albäck, vd på Ehandel.se.
Skal sælge "svært omsættelig kapital"
Servicen går ud på, at Ehandel.se integrerer sig mod tredjepartslogistikere og opkøber produkter, hvis specifikationer har gjort dem svære for de almindelige algoritmer at sælge. Ifølge selskabet handler det om at frigøre låst kapital for branchen.
At opbygge en forretningsmodel på at sælge produkter, som ingen egentlig vil have, til kunder, der ikke ved, hvad de bestiller, er den ultimative form for e-handel 3.0. Det er fuldstændig uafhængigt af kundetilfredshed, fordi forventningerne fra start er nul, siger Niclas Albäck.
Tre forskellige abonnementsniveauer
Den nye service rulles initialt ud i tre niveauer for at matche forskellige kundesegmenter:
Startup-boxen: Indgangsmodellen, der indeholder en uventet blanding af f.eks. knuste solceller og udløbet skæg voks.
Logistik-lyxen: For den mere dristige forbruger. Her loves tungere returvarer, tilfældige bildeler og pallerammer.
Unicorn-pakken: Premiumsegmentet, der kan indeholde defekte droner (uden fjernbetjening) og signerede portrætter af kendte e-handelsprofiler.
Lanceringen vil blive fejret med en mingling i selskabets nyoprettede lager i vd'ens kælder senere i eftermiddag. Ehandel.se meddeler samtidig, at man allerede nu kigger på en eventuel børsnotering efter frokost, forudsat at dagens første leverancer ikke forsvinder hos ombudet.