Ifølge en pressemeddelelse gennemføres organisationsændringen for at effektivisere processer, øge konkurrenceevnen og positionere selskabet for fremtiden. Fokus ligger specifikt på datadrevet automatisering og AI. Fagforeningsforhandlinger vil blive indledt, og målsætningen er, at ændringerne skal være gennemført i løbet af tredje kvartal 2026.
Formålet med organisationsændringen er at effektivisere og konkurrencedygtigt understøtte udviklingen af vores tilbud, egne varemærker og fortsatte vækst, oplyser administrerende direktør Hans Ohlsson.
AI-arbejdet blev påbegyndt i løbet af sidste år
Ifølge selskabets årsrapport for 2025 udgjorde det gennemsnitlige antal ansatte i koncernen 509 personer. Arbejdet med at omstille organisationen teknisk er dog ingen ny strategi; allerede i 2025 arbejdede selskabet med AI-baserede initiativer for at automatisere arbejdsopgaver og styrke interne værktøjer med bedre datahåndtering. I hele 2025 udgjorde koncernens nettoomsætning 3,46 milliarder svenske kroner.
Sigter mod Stockholmsbørsen
Meddelelsen om personalereduktioner følger tæt på selskabets strategiopdatering i begyndelsen af april. Dengang meddelte Ellos Group, at de sigter mod en justeret driftsmargin (EBITA) på over 8 procent på mellemlang sigt, med ambitionen om, at den organiske salgsvækst skal overgå markedets vækst.
Af årsrapporten (udgivet 16. april) fremgår det også, at selskabets og ejernes hensigt er at gennemføre en børsnotering i Stockholm inden for de næste tolv måneder.
Forretningsstrategien hviler fortsat på kerneforretningen via hjemmesiderne Ellos, Jotex og Homeroom, samt den egen betalingsløsning Elpy. Koncernen bevarer også sin udtrykte indretning mod sin primære målgruppe, som defineres som "kvinden midt i livet".