Det hurtigt voksende e-handelsfirma Essnce, som startede i Nässjö i 2022 og for nylig fejrede en million ordrer, skruer nu op for tempoet markant. Sidste år åbnede firmaet syv pop-up butikker. I år lander tallet på i alt 20, hvoraf 18 åbner præcis samtidig fredag den 23. oktober. Yderligere en åbner i Täby Centrum den 6. november, og en har allerede slået dørene op.
Grundlæggeren og administrerende direktør Jonna Gustafsson beskriver satsningen som en potentiel verdensrekord og forklarer valget om at samle størstedelen af premiereerne til samme dato.
I stedet for at kommunikere forskellige datoer for forskellige byer er det så meget nemmere at komme med et brag og så er det samme åbning for alle butikker, siger hun på Linkedin.
Investerer uden for storbyerne
En vigtig del af strategien er at nå bredere end kun storbyerne, hvor pop-up koncepter ellers ofte har tendens til at koncentrere sig. Udover Stockholm, Malmö og Partille uden for Göteborg vil firmaet etablere sig i Luleå, Sundsvall, Borlänge, Gävle, Kristianstad, Halmstad, Örebro, Västerås, Linköping, Norrköping og Jönköping. På stedet vil kunderne kunne udforske et sortiment, der nu rummer over 70 forskellige dufte.
At sætte en så omfattende fysisk etablering i gang over natten er en stor logistisk udfordring.
Jeg har utroligt meget i mit iværksætteri at takke min naivitet for. Havde jeg ikke været så naiv, havde jeg måske forstået, hvor meget arbejde der er med 20 butikker på samme dag, og så var det aldrig blevet til noget. Det er sygt meget koordinering, siger Jonna Gustafsson.
På trods af den enorme satsning på fysisk tilstedeværelse er det onlineforretningen, der forbliver firmaets kerne fremadrettet.
Selvom e-com altid vil være hjertet i det, vi gør, er der noget specielt ved at komme ud i fysisk handel og møde kunden, konstaterer Jonna Gustafsson.