Rakhyvelvirksomheden Estrid voksede i syv år fra startup til at nå en omsætning på 800 millioner svenske kroner, samtidig med at distributionen blev udvidet til 17.000 fysiske butikker. Den hurtige ekspansion medførte dog udfordringer for den interne organisation, hvilket krævede handling fra ledelsen. Virksomhedens administrerende direktør og medstifter Ben Eliass traf beslutningen om at omstrukturere virksomheden på alle niveauer.
Alt var bare sket så forfærdeligt hurtigt, og virksomheden var simpelthen ikke fulgt med. Virksomheden skulle professionaliseres fra top til tå på alle niveauer, siger Ben Eliass til sitet.
Sparepakke gav økonomisk effekt
Forandringsarbejdet i 2025 indebar en grundig gennemgang af virksomhedens samlede omkostninger. Effekterne af dette ses i de økonomiske rapporter for perioden. I 2025 faldt Estrids omsætning med 9 procent til 785 millioner svenske kroner. Resultatet af den primære drift endte på minus 5,5 millioner svenske kroner, hvilket kan sammenlignes med et positivt driftsresultat på 7,6 millioner svenske kroner i 2024.
I 2026 har udviklingen vendt opad som et resultat af de gennemførte foranstaltninger. Priserne er steget med omkring 8 procent, mens markedsføringsomkostningerne er faldet med 20 procent.
Derudover er de faste omkostninger reduceret med 40 millioner svenske kroner mellem 2024 og 2026, hvilket blandt andet har betydet, at omkring 20 medarbejdere har forladt virksomheden.
Mod gevinstrekord
De reducerede udgifter og prisjusteringerne har haft en direkte effekt på bundlinjen i det indeværende år. Virksomheden nærmer sig nu at være gældfri og har ikke behov for ekstern kapital. Uden for børsen vurderes e-handelsvirksomheden til cirka 1,8 milliarder svenske kroner i den uofficielle aktiehandel.
I de første fem måneder af 2026 er det blevet forbedret med 65 millioner svenske kroner sammenlignet med sidste år. Budgettet for 2026 ligger på plus 100 millioner svenske kroner, men lige nu er vi på vej mod et driftsresultat på 120 millioner svenske kroner. Det føles virkelig fantastisk, siger Ben Eliass.
Ejerbilledet i virksomheden er spredt, hvor Ben Eliass er største ejer med 23 procent, efterfulgt af medstifter Alan Aygün med 20 procent og risikokapitalvirksomheden Euler med lidt over 10 procent. Ledelsen ønsker i øjeblikket ikke at kommentere eventuelle planer om en fremtidig børsnotering eller salg.