Sneakersnstuff har gennemgået en omstruktureringsfase. Trods et tidligere kapitaltilskud på 20 millioner kroner ansøgte selskabet om konkurs i slutningen af år 2024. Det tyske investeringsselskab Reziprok opkøbte efterfølgende virksomheden og genindsatte medstifteren Erik Manzano Fagerlind som administrerende direktør.
I januar år 2026 stødte virksomheden på endnu en hindring, da flagskibsbutikken på Åsögatan i Stockholm var tvunget til at lukke på grund af et stamrenovering i ejendommen. Som en løsning åbner virksomheden den 26. marts en midlertidig butik i forbindelse med en café på Södermannagatan, som forventes at være åben indtil årets udgang.
Ny strategi og reduceret udvalg
For at tilpasse e-handlen og butikkerne til det nuværende marked har virksomheden valgt at fravige den tidligere brede og kommercielle retning. Sortimentet reduceres for i stedet at fokusere på et mere udvalgt udvalg.
Den logistiske og operative opbygning af det nye selskab krævede, at hele infrastrukturen skulle sættes op igen.
Man overtager et varemærke, der er ret medtaget. Der er ingen aftaler, ingen lejeaftaler, kontoraftaler, fragtaftaler eller aftaler med leverandører. Det er bare at starte forfra, sagde administrerende direktør Erik Manzano Fagerlind i et tidligere interview.
I stedet for at konkurrere om volumen bygger den nye forretningsmodel på at agere trendsetter online og fysisk, for derefter at lade andre e-handlere overtage, når produkterne når massemarkedet.
Økonomisk udvikling
I forbindelse med den strategiske omstrukturering har virksomheden reduceret sine omkostninger i organisationen. For år 2026 ligger målet på en kvartalsomsætning omkring 90 til 100 millioner kroner. Planen er at vende tilbage til de almindelige butikslokaler i begyndelsen af år 2027.